純天然時(shí)尚女性化妝品品牌形象全案設(shè)計(jì)案例 

Melo是一系列純天然化妝品，由植物和礦物成分組成，不含人工添加劑或不必要的防腐劑。其是一種全新的、非常女性化的日常護(hù)理產(chǎn)品。而且因?yàn)楫a(chǎn)品配方和本地生產(chǎn)，產(chǎn)品是最有效的，并保持著最高的質(zhì)量。

知名深圳品牌設(shè)計(jì)公司面臨的挑戰(zhàn)是設(shè)計(jì)一個(gè)新品牌，將優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品與當(dāng)前流行的“天然配方”趨勢結(jié)合起來。通過市場調(diào)研和戰(zhàn)略定位，提出了它的解決方案——命名、超級符號、口號、視覺識別和產(chǎn)品包裝。通過文案創(chuàng)造一種全新的“綠色美”的感覺。

該品牌全案設(shè)計(jì)的目標(biāo)群體是有追求的活躍女性，關(guān)注“健康”趨勢，注重生活方面上的飲食、身體健康和護(hù)膚。眾所周知，化妝品已經(jīng)是當(dāng)今生活日常中的“伴侶”，所以除了自身具備天然配方的市場優(yōu)勢外，包裝美感在消費(fèi)過程中也有著不可替代的作用。

Melo企業(yè)品牌需要現(xiàn)代化、時(shí)尚化和年輕化的解決方案，以適應(yīng)目標(biāo)消費(fèi)群體的審美趨勢，突出差異化視覺優(yōu)勢。

因此，差異化的品牌設(shè)計(jì)變得至關(guān)重要——它應(yīng)該是“輕簡友好”的，與自然相聯(lián)系，呈現(xiàn)一個(gè)高質(zhì)量的獨(dú)特產(chǎn)品?；诖?span style="text-decoration: underline;">戰(zhàn)略定位，品牌包裝的目的是讓消費(fèi)者愿意把它放在浴室里他們最喜歡的化妝品旁邊，營造一種家庭“水療”的氛圍，描繪日常生活的美好，給人一種與自然交流的感覺，體現(xiàn)其簡約、設(shè)計(jì)精良、個(gè)性突出的品牌優(yōu)勢。

在設(shè)計(jì)過程中收集了一些重要的品牌聯(lián)想，最終構(gòu)建了審美與認(rèn)同體系，通過以圖形形式反映自然——光、水、石頭、植物，因此品牌外觀展示了一幅有巖石、天空、水果和鮮花的海濱景觀，創(chuàng)造一個(gè)基于共同元素的視覺識別，以此快速占領(lǐng)消費(fèi)者心智。

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