Z世代消費(fèi)者人群目前已經(jīng)成為消費(fèi)的主力軍，企業(yè)想要發(fā)展不得不從Z世代消費(fèi)人群進(jìn)行深層的調(diào)研，只有了解Z世代人群，理解他們，從新的亞文化視角去解讀他們，才能抓住消費(fèi)者的心。
近年來(lái)，大多數(shù)的消費(fèi)新熱點(diǎn)，國(guó)潮風(fēng)，IP新星等幾乎都來(lái)自于Z世代的亞文化圈。深圳營(yíng)銷策劃認(rèn)為只要抓住Z世代的亞文化，就能抓住新時(shí)代新消費(fèi)的機(jī)會(huì)使企業(yè)的業(yè)務(wù)得到爆發(fā)。針對(duì)Z世代的消費(fèi)人群，小編整理出了以下多種亞文化圈層。我們一起來(lái)看一看。
1、國(guó)潮風(fēng)
所謂的國(guó)潮風(fēng)則是企業(yè)所生產(chǎn)的產(chǎn)品具有中國(guó)特色的文化，Z世代人群對(duì)于古風(fēng)的追捧，對(duì)于國(guó)風(fēng)的喜愛以及對(duì)愛國(guó)的執(zhí)著，這些都是對(duì)傳統(tǒng)漢服的認(rèn)同。像漢服、唐裝、中國(guó)元素服飾等都是比較突出的代表。
2、二次元
在Z世代人群中二次元占據(jù)了相當(dāng)多的位置。二次元的文化圈亞文化比較豐富，像治愈系、萌寵系、燃系等這些都是來(lái)自動(dòng)漫的內(nèi)容類型。二次元的服飾近年來(lái)比較流行的像古風(fēng)、JK風(fēng)等成為顯著的新消費(fèi)人群文化。比如做服飾行業(yè)的企業(yè)如果抓住了二次元的Z世代人群的喜好來(lái)做新品類的二次元服飾是項(xiàng)不錯(cuò)的成功。
3、游戲
游戲也是Z世代人群中比較受歡迎的，每一個(gè)受歡迎的游戲者是一個(gè)文化產(chǎn)物。像最近比較火爆的“羊了個(gè)羊”成為無(wú)數(shù)個(gè)年輕人喜歡闖關(guān)的游戲，它火爆的背后是無(wú)數(shù)個(gè)Z世代人群推動(dòng)的結(jié)果?！锻跽邩s耀》的勝出代表了獨(dú)立的亞文化體系。
4、宅族圈
這里所說(shuō)的宅族圈主要指不喜歡出門，喜歡宅在家里的Z世代年輕人，他們對(duì)動(dòng)漫、游戲、科技等文化有著熱愛。宅族圈推動(dòng)了游戲、寵物、等各種產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。
5、快文娛
是指對(duì)小視頻、小說(shuō)、漫畫等感興趣，每天用大量的時(shí)間來(lái)進(jìn)行小視頻、小說(shuō)、漫畫等觀看，有來(lái)填滿無(wú)聊的時(shí)間的Z世代年輕人。想要影響快文娛人群可以從內(nèi)容營(yíng)銷來(lái)進(jìn)行影響。像萌芽熊、不白吃等這些IP的成功都是快文娛推動(dòng)的結(jié)果。
總結(jié)：每一個(gè)產(chǎn)品每一項(xiàng)服務(wù)火爆的背后都是Z世代人群推動(dòng)的結(jié)果，企業(yè)想要讓自己的品牌發(fā)展成功需要先從了解Z世代文化圈開始，從研究Z世代文化圈開始，只有做到人群的精準(zhǔn)定位，能消費(fèi)者需求為出發(fā)點(diǎn)來(lái)發(fā)展企業(yè)的品牌，你的產(chǎn)品才能快速出圈。