隨著中國(guó)富裕人口的增加，奢侈品市場(chǎng)不斷擴(kuò)大，我國(guó)正在成為世界第一大奢侈品消費(fèi)市場(chǎng)。越來(lái)越多的世界頂級(jí)奢侈品品牌進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)開(kāi)拓業(yè)務(wù)，越來(lái)越多的人了解并且消費(fèi)奢侈品，逐步影響、滲透至我們的生活，改變我們的生活方式。 國(guó)際頂級(jí)奢侈品品牌不斷的涌入中國(guó)的市場(chǎng)，給我國(guó)奢侈品行業(yè)本土企業(yè)發(fā)展帶來(lái)巨大的沖擊，但在某種程度上也推動(dòng)了我國(guó)奢侈品消費(fèi)市場(chǎng)的成熟和發(fā)展，這是一個(gè)契機(jī)，讓我們有機(jī)會(huì)深入了解世界頂級(jí)奢侈品品牌，挖掘其成功發(fā)展的經(jīng)驗(yàn)。

 

從了解奢侈品的概念、特征開(kāi)始，去了解各個(gè)頂級(jí)奢侈品大牌的歷史背景、品牌文化，不難發(fā)現(xiàn)所有的奢侈品牌的創(chuàng)始人都追求的極致的品質(zhì)、工藝創(chuàng)新、產(chǎn)品新穎，以致被皇室御用，引領(lǐng)了當(dāng)時(shí)的時(shí)尚潮流，經(jīng)過(guò)歲月的打磨，成為經(jīng)典甚至為傳世之寶。幾百年的浮浮沉沉卻始終秉持初衷傳承、創(chuàng)新，依然鮮活。

 

世界頂級(jí)奢侈品牌愛(ài)馬仕、香奈兒、卡地亞、LV、寶格麗等均出自歐洲，主要產(chǎn)出國(guó)是法國(guó)、意大利、英國(guó)、德國(guó)、瑞士、瑞典，尤其是法國(guó)，這跟法國(guó)皇室浮華的氣象有關(guān)，他們的共性元素是王室貴族、品牌靈魂人物、皇家御用、標(biāo)志性產(chǎn)品和手工制作；個(gè)性特征是維護(hù)品牌歷史文化、創(chuàng)建個(gè)性生活方式、凸顯王室貴族基因、低調(diào)專注于手工制作、只為上流階層個(gè)性特征打造和鋪設(shè)國(guó)際市場(chǎng)渠道。奢侈品品牌的魅力源于它的歷史文化底蘊(yùn)，文化價(jià)值來(lái)源于它的歷史，獨(dú)特的品牌文化既滲透著時(shí)代文明發(fā)展的印記，更流露出強(qiáng)烈的個(gè)性化。

 

奢侈品品牌的創(chuàng)立需要集合品牌資源，依據(jù)品牌的市場(chǎng)地位和產(chǎn)品概念，注入與之適應(yīng)的文化背景元素和核心價(jià)值理念，并進(jìn)行合理的整合演繹，使奢侈品品牌的品味和文化價(jià)值理念完美體現(xiàn)。

無(wú)論社會(huì)如何發(fā)展、趨勢(shì)如何變化，生活的信仰是什么，但人性終歸難變。所以成功的品牌都是抓住人性的內(nèi)核，遠(yuǎn)見(jiàn)卓識(shí)的創(chuàng)領(lǐng)者都有著無(wú)與倫比的洞察力，深刻洞察人性的內(nèi)核，敏銳地捕捉時(shí)代的趨勢(shì)，并引領(lǐng)新時(shí)代的生活方式。今天小編帶你走進(jìn)全球十大奢侈品牌，領(lǐng)略成功的奢侈品有什么樣的魅力吧。

 

 

愛(ài)馬仕品牌形象展示

 

品牌：愛(ài)馬仕（Hermes）

商標(biāo)： 愛(ài)馬仕商標(biāo)設(shè)計(jì)的靈感源自愛(ài)馬仕第四代傳人埃米爾·愛(ài)馬仕收藏的一幅由阿爾雷德·多爾所畫(huà)的作品“四輪馬車(chē)與馬童”，其中含義即為：愛(ài)馬仕提供的雖然是遺留的商品，但是如何顯現(xiàn)出商品的特色，需要消費(fèi)者自己理解和駕馭。  

簡(jiǎn)介： 愛(ài)馬仕（Hermès）是世界著名的奢侈品品牌，1837年由Thierry Hermès創(chuàng)立于法國(guó)巴黎，早年以制造高級(jí)馬具起家，迄今已有180年的悠久歷史。 2017年6月，《2017年BrandZ最具價(jià)值全球品牌100強(qiáng)》公布，愛(ài)馬仕在全球排名第41位。[1]  愛(ài)馬仕（Hermes）從1837年在巴黎開(kāi)設(shè)首家馬具店以來(lái)的180年間，就一直以精美的手工和貴族式的設(shè)計(jì)風(fēng)格立足于經(jīng)典服飾品牌的顛峰。它奢侈、保守、尊貴，整個(gè)品牌由整體到細(xì)節(jié)，再到它的專賣(mài)店，都彌漫著濃郁的以馬文化為中心的深厚底蘊(yùn)。

宗旨：讓所有的產(chǎn)品至精至美、無(wú)可挑剔  。

品牌文化：堅(jiān)持嚴(yán)謹(jǐn)品質(zhì)、對(duì)細(xì)節(jié)非常執(zhí)著、不太講求花巧，卻獨(dú)具吸引力。  

品牌核心價(jià)值觀：用最好的材質(zhì)和最精湛的傳統(tǒng)手工藝，創(chuàng)造出與時(shí)間結(jié)盟的、具有卓越品質(zhì)的完美產(chǎn)品  。

設(shè)計(jì)目的：追求真我，回歸自然  。

產(chǎn)品系列：包包、絲巾、香水、鐘表、珠寶、自行車(chē)、卵石夾、家居。

官網(wǎng)：http://www.hermes.com

 

 

 

 

 香奈兒品牌形象展示

品牌：香奈兒（CHANEL）  

商標(biāo)： 香奈兒標(biāo)志設(shè)計(jì)理念源于香奈兒的創(chuàng)始人CHANEL，COCO是她的小名，為了紀(jì)念自己的品牌，將兩個(gè)開(kāi)頭的字母雙C作為logo，雙C第一個(gè)意思是取決于自己的名字，第二個(gè)意思是女人的雙面性，不一樣的你。女人的時(shí)尚、女人的香奈兒精神，讓這個(gè)世界更加美麗繽紛。  

簡(jiǎn)介： 香奈兒（Chanel）是一個(gè)法國(guó)奢侈品品牌，創(chuàng)始人是Coco Chanel（原名是Gabrielle Bonheur Chanel ，中文名是加布里埃·可可·香奈兒），該品牌于1910年在法國(guó)巴黎創(chuàng)立。 該品牌產(chǎn)品種類繁多，有服裝、珠寶飾品及其配件、化妝品、護(hù)膚品、香水等。該品牌的時(shí)裝設(shè)計(jì)有高雅、簡(jiǎn)潔、精美的風(fēng)格，在20世紀(jì)40年代就成功地將“五花大綁”的女裝推向簡(jiǎn)單、舒適的設(shè)計(jì)。  

口號(hào)：流行稍縱即逝,風(fēng)格永存  。

設(shè)計(jì)理念：高雅、簡(jiǎn)約、精美   產(chǎn)品系列：高級(jí)定制服、高級(jí)成衣、珠寶、香水、彩妝、護(hù)膚  。

官網(wǎng)：http://www.chanel.cn

 

 

 

 

路易威登品牌形象展示

品牌：路易威登（LOUIS VUITTON）

簡(jiǎn)介：自1854年以來(lái)，代代相傳至今的路易威登，以卓越品質(zhì)、杰出創(chuàng)意和精湛工藝成為時(shí)尚旅行藝術(shù)的象征[1]  。產(chǎn)品包括手提包，旅行用品，小型皮具，配飾，鞋履，成衣，腕表，高級(jí)珠寶及個(gè)性化訂制服務(wù)等。

2017年6月6日，《2017年BrandZ最具價(jià)值全球品牌100強(qiáng)》公布，路易威登名列第29位。

理念：崇尚舒適，輕松的旅行。

產(chǎn)品系列：經(jīng)典手袋、時(shí)尚手袋、旅行用品、男士箱包、小型皮具、時(shí)尚配飾、珠寶腕表等。

官網(wǎng)：http://www.louisvuitton.cn

 

 

 

 

卡地亞品牌形象展示

品牌：卡地亞（Cartier）  

簡(jiǎn)介： 卡地亞（Cartier ）[1]  是一家法國(guó)鐘表及珠寶制造商，于1847年由Louis-François Cartier在巴黎Rue Montorgueil 31號(hào)創(chuàng)辦?，F(xiàn)為瑞士歷峰集團(tuán)（Compagnie Financière Richemont SA）下屬公司。 1874年，其子亞法·卡地亞繼承其管理權(quán)，由其孫子路易·卡地亞、皮爾·卡地亞與積斯·卡地亞將其發(fā)展成世界著名品牌。1904年曾為飛機(jī)師阿爾拔圖·山度士·度門(mén)設(shè)計(jì)世界上首只戴在手腕的腕表——卡地亞山度士腕表 （Cartier Santos）。    

產(chǎn)品系列：珠寶、鐘表、鋼筆、皮具、打火機(jī)、文具香水等  。

官網(wǎng)：http://www.cartier.cn/

 

 

 

 

 

寶格麗品牌形象展示

品牌：寶格麗（BVLGARI）  

簡(jiǎn)介： 寶格麗（BVLGARI）成立于1884年[1]  ，是意大利珠寶品牌[1]  。1879年，索帝里歐·寶格麗舉家移民到意大利的那不勒斯，1884年他在羅馬開(kāi)了一家銀器店，專門(mén)出售精美的銀制雕刻品。

寶格麗在首飾生產(chǎn)中以色彩為設(shè)計(jì)精髓，獨(dú)創(chuàng)性地用多種不同顏色的寶石進(jìn)行搭配組合，再運(yùn)用不同材質(zhì)的底座，以凸顯寶石的耀眼色彩。

以其大膽的設(shè)計(jì)、獨(dú)特的風(fēng)格而著稱，得到世界各國(guó)社會(huì)名流的熱烈追捧,備受皇室貴族、影視明星的青睞。寶格麗家族源自希臘，根深蒂固地受到了經(jīng)典的希臘傳統(tǒng)的影響，然而卻又在羅馬文化的影響下得到了發(fā)揚(yáng)光大。在希臘和羅馬文明的靈感啟發(fā)下，寶格麗的設(shè)計(jì)出現(xiàn)了空前的繁榮，這已經(jīng)成為寶格麗商標(biāo)的一個(gè)最為顯著也最為震撼人心的部分。它不僅充分體現(xiàn)出了寶格麗過(guò)去的顯赫，也使得寶格麗要保持其文化遺產(chǎn)活力的雄心壯志得到了滿足，寶格麗的每件作品，都滲透著超卓的精神。

口號(hào)：larger than life.

品牌理念： 高貴與卓越品質(zhì)是寶格麗企業(yè)文化的基石。寶格麗的經(jīng)營(yíng)理念反映了相同的承諾，目標(biāo)在于獲得最高的顧客滿意度。寶格麗的作品以大氣、細(xì)致、風(fēng)格獨(dú)特而廣受世人喜愛(ài)。寶格麗注重細(xì)節(jié)，追求品質(zhì)與創(chuàng)新，創(chuàng)造出永恒的優(yōu)雅之美。卓越一詞對(duì)于寶格麗而言，意味著頂級(jí)產(chǎn)品品質(zhì)和最佳服務(wù)的完美結(jié)合。  

產(chǎn)品系列：珠寶、腕表、皮具、配飾、香水。

官網(wǎng)：https://www.bulgari.com

 

 

 

 

 阿瑪尼品牌形象展示

品牌：阿瑪尼（Giorgio Armani）

商標(biāo)：阿瑪尼品牌標(biāo)志是由一只在往右看的雄鷹變形而成。鷹象征了品牌至高的品質(zhì)，卓越和技藝，從此以它做為永久的象征。  

簡(jiǎn)介： 阿瑪尼（ Armani） 是世界知名奢侈品牌，1975年由時(shí)尚設(shè)計(jì)大師喬治·阿瑪尼（Giorgio Armani）創(chuàng)立于意大利米蘭，他以使用新型面料及優(yōu)良制作而聞名。[1] 阿瑪尼品牌標(biāo)志是由一只在往右看的雄鷹變形而成。  

產(chǎn)品系列：服裝、領(lǐng)帶、眼鏡、絲巾、皮革用品、香水乃至家居用品等。

官網(wǎng)：https://www.armani.com

 

 

 

 

博柏利品牌形象展示

 

品牌：博柏利 (BURBERRY)  

商標(biāo)：Burberry,一個(gè)百年的英倫經(jīng)典品牌，一種傳統(tǒng)高貴的設(shè)計(jì)風(fēng)格，一種深植人心的奢華內(nèi)涵。  

簡(jiǎn)介： 博柏利（Burberry）是極具英國(guó)傳統(tǒng)風(fēng)格的奢侈品牌，其多層次的產(chǎn)品系列滿足了不同年齡和性別消費(fèi)者需求，公司采用零售、批發(fā)和授權(quán)許可等方式使其知名度享譽(yù)全球。博柏利（Burberry）創(chuàng)辦于1856年[1]  ，是英國(guó)皇室御用品。過(guò)去的幾十年，Burberry主要以生產(chǎn)雨衣，傘具及絲巾為主，而今博柏利強(qiáng)調(diào)英國(guó)傳統(tǒng)高貴的設(shè)計(jì)，贏取無(wú)數(shù)人的歡心，成為一個(gè)永恒的品牌。  

品牌文化： Burberry（博柏利）擁有160年的歷史，是具有濃厚英倫風(fēng)情的著名品牌，長(zhǎng)久以來(lái)成為奢華、品質(zhì)、創(chuàng)新以及永恒經(jīng)典的代名詞，旗下的風(fēng)衣作為品牌標(biāo)識(shí)享譽(yù)全球。在Burberry（博柏利）首席創(chuàng)意總監(jiān)克里斯托弗·貝利（Christopher Bailey）的創(chuàng)意理念領(lǐng)導(dǎo)下，該品牌不斷與時(shí)俱進(jìn)。在充滿現(xiàn)代感和崇尚真我表達(dá)的同時(shí)，又承襲了最初的價(jià)值理念和1856年創(chuàng)立至今的品牌傳統(tǒng)。   品牌風(fēng)格：濃厚英倫風(fēng)情，摩登主義，優(yōu)雅現(xiàn)代感，極具奢華浪漫氣息為一體的經(jīng)典品牌。

產(chǎn)品系列：女裝、女裝配飾、手袋和鞋履、男裝、男裝配飾、童裝、美妝、香水、家居用品及禮品、香水。

官網(wǎng)：https://cn.burberry.com/

 

 

 

 

梵克雅寶品牌形象展示

品牌：梵克雅寶（Van Cleef & Arpels）  

創(chuàng)始人：阿爾弗萊德•梵克 (Alfred Van Cleef) 和查爾斯•雅寶 (Charles Arpels)  

簡(jiǎn)介： 梵克雅寶（VanCleef&Arpels）是法國(guó)著名奢侈品品牌，一直是世界各國(guó)貴族和名流雅士所鐘愛(ài)的頂級(jí)珠寶品牌。 梵克雅寶 是一個(gè)具有百年歷史的珠寶品牌，以其獨(dú)樹(shù)一幟的設(shè)計(jì)理念和其精湛的工藝贏得了世界的贊譽(yù)。它浸染了巴黎的藝術(shù)氣息，緊隨自然的韻律，應(yīng)和一顆顆渴望 飛揚(yáng)的心，在珠寶的殿堂中，演繹著和諧輕盈之美。 梵克雅寶(VanCleef&Arpels) 的故事開(kāi)始于一段美好的姻緣。  

產(chǎn)品：

1、珠寶系列 仲夏夜之夢(mèng)、雙年展戒指、Hyd&ocircr：來(lái)自深海的瑰寶、Tellus：萬(wàn)物起源之美、Aeros：空靈飄渺的超新星、Héphaistos：奔放的火山氣質(zhì)、東方花園系列、浪漫英式花園系列、浩瀚星空系列、芭蕾系列、中國(guó)紅限量系列、Effeuillage系列、情人節(jié)系列、四葉草Alhambra系列

2、高級(jí)腕表 經(jīng)典系列，全新演繹、LVE—TM系列、Charms Mini系列、California Rêverie系列、Lady Arpels Extraordinary Butterfly系列、Lady Arpels Extraordinary Hummingbirds系列、Midnight Extraordinary Landscapes系列、Midnight Extraordinary Japanese Lacquer系列、Le Pont des Amoureux腕表、Midnight Jour Nuit腕表、Secret秘密系列腕表、Le Notre表、陀飛輪腕表系列、Poetic Time系列、皮埃爾·雅寶系列腕表、非凡表盤(pán)系列龍表、詩(shī)意復(fù)雜機(jī)械腕表、

3、香水 Féerie 香水系列： Natural spray EDP 100ml RMB 1500 Natural spray EDP 50ml RMB 950  

官網(wǎng)：http://cn.vancleefarpels.com

 

  

 

 

范思哲品牌形象展示

品牌：范思哲（VERSACE）

簡(jiǎn)介：范思哲創(chuàng)立于1978年，品牌標(biāo)志是神話中的蛇妖美杜莎（Medusa），代表著致命的吸引力。來(lái)自意大利知名的奢侈品牌范思哲（Versace）創(chuàng)造了一個(gè)獨(dú)特的時(shí)尚帝國(guó)，代表著一個(gè)品牌家族，它的時(shí)尚產(chǎn)品統(tǒng)領(lǐng)了生活的每個(gè)領(lǐng)域，其鮮明的設(shè)計(jì)風(fēng)格，獨(dú)特的美感，極強(qiáng)的先鋒藝術(shù)表征讓它風(fēng)靡全球。
范思哲的設(shè)計(jì)風(fēng)格鮮明，是獨(dú)特的美感極強(qiáng)的先鋒藝術(shù)的象征。其中最魅力獨(dú)具的是那些展示充滿文藝復(fù)興時(shí)期特色的華麗的具有豐富想象力的女裝款式，它們性感漂亮，女性味十足，色彩鮮艷，既有歌劇式的超平現(xiàn)實(shí)的華麗，又能充分考慮穿著舒適性及恰當(dāng)?shù)匦揎楏w型。范思哲還經(jīng)營(yíng)香水、眼鏡、領(lǐng)帶、皮件、包袋、瓷器、玻璃器皿、絲巾、羽絨制品、家具產(chǎn)品等。范思哲的設(shè)計(jì)風(fēng)格非常鮮明，獨(dú)特的先鋒藝術(shù)表征讓他風(fēng)靡全球，他強(qiáng)調(diào)快樂(lè)與性感，領(lǐng)口常開(kāi)到腰部以下，拮取了古典貴族風(fēng)格的豪華、奢麗，又能充分考慮穿著舒適及恰當(dāng)?shù)娘@示體型，在考慮不同的人的所需的同時(shí)更是一直堅(jiān)持自己的風(fēng)格。范思哲善于采用高貴豪華的面料，借助斜裁方式，在生硬的幾何線條與柔和的身體曲線間巧妙過(guò)渡，范思哲的作品等都以線條為標(biāo)志，性感地表達(dá)女性的身體，比起其他的品牌更提高了一個(gè)層面。范思哲標(biāo)志設(shè)計(jì)運(yùn)用象征的手法，采用神話中蛇妖美杜莎的造型作為精神象征所在，汲取古希臘、埃及、印度等的瑰麗文化打造而成。美杜莎代表著致命的吸引力，它象征著范思哲不僅有著超脫歌劇式的華麗，極強(qiáng)的先鋒潮流藝術(shù)特征受到世人的追捧。

產(chǎn)品：女裝系列、男裝系列、男士手表、女士手表、香水、眼鏡、絲巾、領(lǐng)帶、內(nèi)衣、包袋、皮件、床單、臺(tái)布、瓷器、玻璃器皿、羽絨制品、手機(jī)、家具產(chǎn)品、裝飾裝潢、酒店等。

官網(wǎng)：http://www.versace.cn

 

 

 

 

普拉達(dá)品牌形象展示

品牌：普拉達(dá)（PRADA）

簡(jiǎn)介： 普拉達(dá)（PRADA）是意大利奢侈品牌，由瑪麗奧·普拉達(dá)于1913年在意大利米蘭創(chuàng)建。Miuccia Prada的獨(dú)特天賦在于對(duì)新創(chuàng)意的不懈追求，融合了對(duì)知識(shí)的好奇心和文化興趣，從而開(kāi)辟了先驅(qū)之路。她不僅能夠預(yù)測(cè)時(shí)尚趨勢(shì)，更能夠引領(lǐng)時(shí)尚潮流。 Prada提供男女成衣、皮具、鞋履、眼鏡及香水,并提供量身定制服務(wù)。  

口號(hào)：Less is More.

品牌理念： 當(dāng)來(lái)季春夏奢華的奢華裝飾主義又正來(lái)勢(shì)洶洶之時(shí)，Prada設(shè)計(jì)風(fēng)格忽然來(lái)了個(gè)一百八十度大轉(zhuǎn)變-還原為簡(jiǎn)約舒適風(fēng)格。的確有一種反潮流與反高潮之感。Miuccia稱這個(gè)2000年的春夏系列為“時(shí)裝ABC”，因?yàn)樗獙⒁聶焕锏某Ｇ嗷疽路?、恤衫、?jiǎn)潔的打褶裙、直筒裙和絲巾，重新發(fā)揚(yáng)光大，散發(fā)濃厚的七十年代斯文學(xué)生和空姐味道的打扮，表現(xiàn)一種今日失落了的真誠(chéng)之美。這就是Miuccia所講“這是唯一可能的事物，典雅、好女人、非常時(shí)髦”。自七十年代末期，Miuccia 接手掌管了Prada后，也開(kāi)始加入少許的服裝設(shè)計(jì)。一直到八十年代末期，Prada在大家心目中都還是一個(gè)專門(mén)出產(chǎn)皮件的意大利品牌。但在九十年代的“崇尚極簡(jiǎn)”風(fēng)中，Miuccia所擅長(zhǎng)的簡(jiǎn)潔、冷靜設(shè)計(jì)風(fēng)格成為了服裝的主流，因此經(jīng)常以“制服”作為發(fā)靈感的Prada所設(shè)計(jì)出的服裝更成為極簡(jiǎn)時(shí)尚的代表符號(hào)之一。  

產(chǎn)品系列：眼鏡、手袋、女鞋、香水、女裝等。

官網(wǎng)：http://www.prada.com

 

  

 

 

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