餐飲品牌全案策劃有哪些內(nèi)容？——BUDDHA日式餐廳品牌設(shè)計(jì)案例

品牌戰(zhàn)略定位我們要解決品牌告訴消費(fèi)者的兩個(gè)問題“我是誰？”“為什么要買我？”，現(xiàn)在我們談品牌全案策劃，同樣要問自己兩個(gè)問題“品牌全案策劃是什么？”“對(duì)企業(yè)和品牌有什么作用？”

簡單來說，企業(yè)品牌就是一個(gè)整體，一個(gè)人，有大腦靈魂，五臟脈絡(luò)，發(fā)膚外表，骨骼行為。品牌全案策劃是一個(gè)為企業(yè)品牌塑造“魂”、“相”、“行”的過程，站在品牌發(fā)展的戰(zhàn)略高度，分析行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)，洞悉市場(chǎng)機(jī)會(huì)，深挖消費(fèi)者痛點(diǎn)需求，提煉品牌核心價(jià)值，為品牌找“魂”；基于品牌戰(zhàn)略定位和架構(gòu)系統(tǒng)化構(gòu)建品牌話語識(shí)別、視覺識(shí)別，為品牌畫“相”；通過品牌系統(tǒng)化構(gòu)建進(jìn)行品牌差異化營銷，把產(chǎn)品、服務(wù)、渠道等服務(wù)體驗(yàn)顯化成消費(fèi)者易于識(shí)別的信息，并利用營銷工具推廣傳播，助力品牌“行”動(dòng)；結(jié)合其中品牌化運(yùn)營、產(chǎn)品服務(wù)優(yōu)化升級(jí)、人力資源布局、財(cái)力資源合理配置，以市場(chǎng)擴(kuò)張為重點(diǎn)突破的系統(tǒng)化策劃思路與執(zhí)行方案組成的系統(tǒng)性方案。

那么餐飲品牌全案策劃有哪些內(nèi)容？

品牌戰(zhàn)略層面

餐飲市場(chǎng)調(diào)研分析、競(jìng)爭環(huán)境分析、制定品牌戰(zhàn)略定位；

品牌形象層面

品牌名稱、品牌故事、品牌傳播口號(hào)、基礎(chǔ)文案撰寫、傳播符號(hào)提煉、vi系統(tǒng)打造、餐飲空間設(shè)計(jì)；

品牌營銷層面

營銷工具打造、差異化體驗(yàn)方案、產(chǎn)品賣點(diǎn)提煉。

品牌全案策劃不僅解決企業(yè)戰(zhàn)略問題，還有戰(zhàn)術(shù)問題，深入企業(yè)長期發(fā)展的經(jīng)營管理問題，幫助企業(yè)建設(shè)內(nèi)部管理體系與優(yōu)化品牌傳播。追根溯源，從根本解決企業(yè)發(fā)展經(jīng)營的問題。

餐飲品牌全案策劃有哪些內(nèi)容？——BUDDHA日式餐廳品牌設(shè)計(jì)案例

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