Miri作為一家高端定制服裝的傳統(tǒng)企業(yè)品牌，在面對(duì)品牌化和時(shí)尚化的沖擊下，造成了客源流失，品牌形象在消費(fèi)者心智中的信賴感逐漸減弱，因此該品牌設(shè)計(jì)塑造的主要任務(wù)就是重新構(gòu)建品牌信任狀，以此形成強(qiáng)烈的價(jià)值認(rèn)同，實(shí)現(xiàn)品牌知名度的回歸，成為高端定制服裝行業(yè)中的領(lǐng)先者。

基于此點(diǎn)，Miri高端定制服裝品牌設(shè)計(jì)塑造從核心問(wèn)題出發(fā)—— 品牌戰(zhàn)略定位模糊不清、核心價(jià)值體系缺乏認(rèn)同感、傳統(tǒng)品牌形象滯后，也因此造成消費(fèi)者對(duì)品牌價(jià)值認(rèn)同不穩(wěn)固，沒(méi)有形成忠實(shí)的客戶群。

這也正是Miri品牌做好消費(fèi)接觸點(diǎn)的重要原因，通過(guò)不斷挖掘品牌特性，以視覺(jué)識(shí)別植入差異化認(rèn)知，以戰(zhàn)略定位確立發(fā)展方向，從而解決價(jià)值感缺失和品牌力弱的核心問(wèn)題，并通過(guò)細(xì)分市場(chǎng)和產(chǎn)品聚焦形成了品牌獨(dú)占的概念，提高品牌在市場(chǎng)上的影響力。

以此可以得出品牌形象設(shè)計(jì)和戰(zhàn)略升級(jí)需要明確自身品牌的特質(zhì)，先明確傳達(dá) “我是誰(shuí)” ，尋找品牌基因，提煉核心價(jià)值，從而建立起品牌的專屬性和唯一性。

再向消費(fèi)者傳達(dá) “我能夠提供什么價(jià)值” ，通過(guò)品牌資源整合、視覺(jué)識(shí)別塑造和差異化營(yíng)銷傳播建立起忠實(shí)客群，并培養(yǎng)忠誠(chéng)度，以此建立起一個(gè)強(qiáng)大的服裝品牌。

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