Colombina Dolceria甜點蛋糕店品牌設(shè)計和品牌策劃打造喜劇食品品牌

Colombina是巴西圣保羅的一家時尚網(wǎng)紅面包店，品牌全案策劃的目的就是讓它與競爭對手明顯區(qū)別開來，創(chuàng)造一個來自于 “喜劇元素” 的新品類，以此快速拉近品牌與消費者之間的距離，并降低溝通成本。與此同時，獨樹一幟的品牌品類助力企業(yè)占據(jù)領(lǐng)先地位，在消費者的心智中留下深刻的差異化認知。

那么想要讓品牌長久深層植入于消費者的心智中，從而影響他們的消費選擇，必須要具有全局思維，聚焦核心價值和差異化優(yōu)勢，并思考以下概念：

一、品牌形象設(shè)計的喜劇元素從何而來？即要解決 “我是誰”的問題。

二、如何打造品牌話語識別和品牌視覺識別，它們的落腳點聚焦在哪里？即要解決 “品牌價值可視化” 的問題。

三、在品牌傳播的同時如何放大產(chǎn)品的體驗和價值，刺激消費者的無意識消費？即要解決 “品牌信任狀” 的問題，實現(xiàn)品牌落地。

因此品牌解決方案首先表明喜劇文化從何而來—— 一種流行的戲劇和喜劇形式出現(xiàn)在15世紀的意大利，后來在法國發(fā)展，一直持續(xù)到18世紀。

這種喜劇也被稱為 “即興喜劇”，因為基本上都在街上和廣場上舉行，當(dāng)演員們到達每個城市時，他們都會請求允許他們乘坐馬車或在臨時搭建的小舞臺上表演，如此完全可以自由即興發(fā)揮和與觀眾互動。這也是品牌戰(zhàn)略定位以 “喜劇文化為內(nèi)核” 的重要原因，以此使品牌具備很強的互動性，拉近情感距離。

品牌形象設(shè)計則是以產(chǎn)品屬性出發(fā)，因為它提供高品質(zhì)的手工蛋糕和糖果，并賦予品牌時尚和溫暖的感覺，因此品牌塑造將傳統(tǒng)的手藝和現(xiàn)代的審美完美融合在一起，從而在競爭市場中脫穎而出。而且品牌符號和品牌名稱都是為了向喜劇文化致敬，如此打造出了與眾不同的Colombina糕點品牌的核心競爭力。

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