MicroPod微型蔬菜品牌全案塑造—初創(chuàng)企業(yè)品牌設計案例

以全新品類占據(jù)人心

MicroPod是一家來自新西蘭的初創(chuàng)企業(yè)，致力于開發(fā)自制的家用微型蔬菜。

其品牌愿景是用新鮮有機蔬菜改善人們的飲食，這些蔬菜富含營養(yǎng)和維生素，種植過程中不含有害的殺蟲劑，并滿足消費者在自己的廚房里生產(chǎn)，即使是比較狹小的空間。

為什么企業(yè)會去塑造一個全新家用蔬菜的農(nóng)業(yè)品類？

如今，有機健康的蔬菜已逐漸走進人們的視野，消費者在追求高質量生活的同時，也開始提倡健康的生活方式，更重要的是種植的樂趣帶給消費者不同以往的消費體驗。

也因此MicroPod農(nóng)業(yè)品牌創(chuàng)造了一個種子，不只是在陽臺、庭院種植，還可以在廚房和客廳內(nèi)種植，它在提供食材的同時，也能夠充當景觀植物，這是品牌產(chǎn)品的差異化優(yōu)勢。

品牌挑戰(zhàn)

想要創(chuàng)造一個視覺上的身份認同，來解決食品和可持續(xù)性發(fā)展的概念，但它帶來的特征又可以表明這一家公司是新西蘭的，以此能夠彰顯企業(yè)屬性。

品牌戰(zhàn)略

在整個市場調(diào)研和客戶溝通中，Lazer品牌設計公司發(fā)現(xiàn)新西蘭文化中最強烈的象征之一是植物銀蕨（cyathea dealbata）的胚胎，俗稱為初露( Koru )。

他們了解到這是新西蘭的國樹，因為它的生長環(huán)境和習性特殊，新西蘭人認為銀蕨能夠體現(xiàn)民族精神，故此這種植物便成為了新西蘭的獨特標志和榮譽代表。品牌設計公司最終決定使用它作為品牌的視覺指南，標志將被開發(fā)。

品牌塑造

品牌設計基于植物形狀上有幾個螺旋形，設計公司決定使用黃金比例作為一種創(chuàng)造材料的工具，而這些材料將構成品牌的視覺標識，打造品牌獨一無二的身份。

同時消費者對植物非常熟悉，也因此提高了品牌辨識度，加強了消費者對品牌的信賴感和認同度。全新品類的塑造更是助力企業(yè)占據(jù)市場風口，占領人心。

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