一張貼在店頭的海報(bào)，路過的行人關(guān)注的是畫面夠不夠漂亮，有沒有明星，它的口號(hào)有沒有沖擊力，而有經(jīng)驗(yàn)的廣告人，一眼就可以看出，它的背后有沒有策略。

溝通，是一個(gè)極其精密的過程。節(jié)省不必要的浪費(fèi)，才可以精準(zhǔn)地達(dá)成目標(biāo)。這就需要我們在一開始就運(yùn)用精密的策略。策略化思考，通過辨識(shí)問題與機(jī)會(huì)，從而最終打動(dòng)消費(fèi)者的心，幫助你在成千上萬條廣告中脫穎而出。

簡單來說，策略就是能夠達(dá)成目標(biāo)的方法。策略不會(huì)只有一條，但你只能選擇一條。許多策略之所以平庸，就是因?yàn)橐婚_始確立目標(biāo)的時(shí)候，思考太過粗糙或者根本沒有思考。廣告策略，是為了實(shí)現(xiàn)整體營銷目標(biāo)所做出的階段性廣告活動(dòng)綱領(lǐng)。如果說，營銷目標(biāo)是對大方向的把握，那么廣告策略則是具體的執(zhí)行手段與對策，負(fù)責(zé)解決實(shí)際問題。

營銷戰(zhàn)略是核心，它決定著廣告策略，而廣告策略又制約著廣告創(chuàng)意與文案表現(xiàn)如果不了解前面的市場環(huán)境及營銷目標(biāo)，就有盲目作戰(zhàn)的危險(xiǎn)。

有了營銷戰(zhàn)略才能決定廣告策略，定了廣告策略才能產(chǎn)生創(chuàng)意概念，有了創(chuàng)意概念就會(huì)生產(chǎn)廣告文案。文案也好，創(chuàng)意也罷，貌似純粹自由的創(chuàng)造性工作，其實(shí)都得歸屬于廣告目票的統(tǒng)攝和約束。所以策略化的構(gòu)思與表達(dá)現(xiàn)得特別重要。這樣才能讓你的作品除了表現(xiàn)力，更有銷售力。

左右格局®創(chuàng)新體，隸屬奮逗集團(tuán)旗下品牌創(chuàng)新板塊，是一家以“文化賦能  戰(zhàn)略落地”為經(jīng)營使命的咨詢公司，為成型型企業(yè)提供戰(zhàn)略制定及全面落地咨詢服務(wù)，以人文賦能為方法、以戰(zhàn)略落地為目標(biāo)、以價(jià)值認(rèn)同為結(jié)果，構(gòu)建人文和商業(yè)互相賦能的全新經(jīng)濟(jì)體驗(yàn)。

左右格局提供“魂相行”一站式全案構(gòu)建服務(wù)。圍繞“戰(zhàn)略、模式、品牌、產(chǎn)品、營銷、組織”六大環(huán)節(jié)，協(xié)助企業(yè)構(gòu)建價(jià)值認(rèn)同系統(tǒng)以解決經(jīng)營戰(zhàn)略問題，系統(tǒng)構(gòu)建價(jià)值認(rèn)同的國民品牌。

                    ｜  左右格局™?創(chuàng)新體  ｜                                            

                                 ? 聯(lián)系方式：0755-85230003    ? 官方網(wǎng)站：m.ezgiturbo.com                                              

 文 · 化 · 賦 · 能 · 戰(zhàn) · 略 · 落 · 地