隨著互聯網時代的發(fā)展，Z世代人群成為現在主流消費人群。如何抓住Z世代人群影響他們的心智資源呢？我們一起來分析一下KVK是如何抓住了Z世代人群的消費觀成功占領消費者心智的。
據調察數據顯示，2022年，國內飾品消費需求用戶規(guī)模預計將達到10.5億人次，市場規(guī)模達2000億以上，且每年保持將近20%增長。其中Z世代人群預估占首飾行業(yè)整體消費能力的56%。
說到這里有人會問什么叫Z世代人群呢？
Z世代是美國及歐洲的流行用語，意指在1995-2009年間出生的人，又稱網絡世代、互聯網世代，統指受到互聯網、即時通訊、短訊、MP3、智能手機和平板電腦等科技產物影響很大的一代人。
Z世代消費人群的特點是追求快時尚飾品，快時尚飾品品牌的特點是選擇上新快、性價比高、消費者體驗強、SKU數量大。
而年輕消費者注重個性的張揚和外顯，輕奢飾品款式多樣的造型滿足了消費者的需求，短視頻與社交平臺的興起，輕奢風的新飾品品牌破圈也更迅速。
目前來看，瞄準Z世代的飾品依然是個極度分散的市場，還未出現壟斷的行業(yè)巨頭，這也是像我們這些首飾類目創(chuàng)業(yè)者們的新機會。
這個機會還是得益于年輕人生活習慣和消費行為的改變，電商購物200-300元價位不會太心疼，而個性化的穿搭配飾也非常流行，社交媒體的快速傳播也加大了飾品的傳播和更新速度。
誰不想自己變得更漂亮更有氣質呢？

KVK是以身體裝飾為主的綜合性配飾品牌，創(chuàng)立于2019年，隸屬于深圳栩物首飾設計股份有限公司。
KVK是KILL VIA KID-NESS的縮寫，意為“溫柔的殺戮”。主要以身體裝飾為主的綜合性配飾品牌。品牌籍由未來感的藝術哲學重構為具有穿透性的設計語言，并通過自由的佩戴方式并置重組，致力于探索物質之外的更多可能性。
KVK擅長用極具未來感的抽象設計時髦、前衛(wèi)都是他的代名詞，金屬、珍珠和瑪瑙元素在設計中被巧妙的運用。KVK的每個系列都被許多人喜愛，明星也頻繁上身。
向往女性閃耀的90年代，探究裹挾著未來主義的時代浪潮。展現過去、未來、解構和細節(jié)的交融。
重組的藝術哲學
KVK品牌已經推出了蛛序系列、網系列、賽車手系列和基礎系列，同時在未來也會繼續(xù)保持和明星合作，通過源源不斷的創(chuàng)新與設計持續(xù)滿足新時代用戶的審美訴求和社交訴求。
KVK利用原有的配飾組成新的系列，
用可循環(huán)的理念
挖掘首飾更多的可能性。
整體空間充滿了未來感，很符合重組的藝術哲學，每個地方的細節(jié)都值得探索，隨手一拍就是大片。
深圳品牌策劃公司認為KVK致力將解構主義作為設計驅動，提倡與以往不同的佩戴方式，佩戴者可通過不同肌理與造型的元素，將飾品拆解與重組，將飾品推進為“流動性”的藝術作品。KVK希望將細膩或隨性的氣質帶給各人群，引發(fā)自身與飾品的共鳴，激發(fā)佩戴者內在的陰柔之美，重新感知、了解自己的真實情緒。