最近比較火的萌芽熊，在抖音推出一年多的時候能達到一千多萬的粉絲，全網(wǎng)在線播放量十幾億，這是一個真正的內(nèi)容營銷掘起的典型例子。萌牙熊火爆的背后是一套創(chuàng)新的營銷策劃，營銷策劃的背后是萌芽熊自身具備的內(nèi)容營銷魅力和營銷的推廣。那么萌芽熊為什么那么火呢?今天帶大家來一起分析一下它火的背后的原因。

1、人群定位
萌芽熊的IP形象人群定位是15-35歲一二線城市的年輕都市女性。
2、IP形象的定位
萌芽熊的IP形象是典型的萌系形象，對于女性來說萌是潛意識情感，第一眼看到它就會喜歡它的萌喜歡它的可愛。即使是沒有接收內(nèi)容故事，也讓人覺得萌。
3、內(nèi)容故事創(chuàng)新創(chuàng)作
溫暖是故事創(chuàng)造的情境，通過故事的情境塑造達到給人真正的溫暖，以及達到給人治愈的效果，這體現(xiàn)了萌芽熊的價值和使命感。
我們一起來看萌芽熊第一次從盆里鉆出來時的情境，真實的環(huán)境，就像是從我家的土里活過來的感覺，并且鏡頭的晃動，讓人看到感沉到特別真實的感受。
4、給人情感的寄托，與粉絲形成情感共鳴。
人們在工作和生活中壓力爆棚的情況下借用小植物的形象來為自己療愈，通過萌芽熊的療愈可以讓人們不再只是為生存奔波勞累，在心靈上得到一種安慰和寄托，使粉絲與萌芽熊形成了深厚的情感共鳴。

5、短片的治愈功能
一方面是因為萌芽熊的呆萌暖心的性格特征能達到治愈功能，另一個方面從人性的角度來達到治愈功能。從人性的角度我們要弄明白什么樣的人需要被治愈，比如在工作生活當中，我們會遭受挫折和痛苦，在家庭矛盾當中會讓女性感至迷茫和不知所措，也會讓人感到焦慮和抑郁，其實這樣的情況在社會中是普遍存在的，而且客戶群體也是比較龐大的。選擇萌芽熊的治愈方式，先從萌芽熊的形象說起，因為熊是比較厚實溫暖的，它是可以依靠和信賴的。所以選擇熊做為形象，萌芽代表新生和希望，看到萌芽熊給人溫暖和希望。
從視頻的短片中我們看到萌芽熊幫主人的蚊子，拿一朵小花，這樣一個小小的舉動就會打動你溫暖你，照顧你，治愈你。

萌芽熊目前的營銷是靠矩陣像抖音、微博、小紅書等視頻推廣為主，靠授權和產(chǎn)品收入為主，目前廣告方合作有支付寶、華為手機、上海市嘉定區(qū)的“垃圾分類”項目，目前也在做衍生品。
總結：萌芽熊的成功一方面靠內(nèi)容營銷的獨特性：精準的人群定位、IP形象的定位、內(nèi)容故事的創(chuàng)新創(chuàng)作、給人的治愈功能以及外部的矩陣KOL營銷創(chuàng)新，使萌芽熊以短時就快速獲得百萬的曝光量，并迅速走紅。