隨著消費(fèi)者的需求升級(jí)，營(yíng)銷(xiāo)也經(jīng)歷了從“賣(mài)產(chǎn)品”到“賣(mài)服務(wù)”“以人為本”和“技術(shù)賦能”的過(guò)程，未來(lái)的營(yíng)銷(xiāo)走向科技為人性服務(wù)的創(chuàng)新時(shí)代。
未來(lái)的營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新是融合了”以人為本“和“技術(shù)賦能”在數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)下進(jìn)行敏銳的捕捉來(lái)洞察消費(fèi)者的所求，通過(guò)情景的營(yíng)銷(xiāo)造，來(lái)強(qiáng)化營(yíng)銷(xiāo)的重要性，使消費(fèi)者與產(chǎn)品進(jìn)行深層次的牢固捆綁。
創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)是模仿消費(fèi)者在整個(gè)消費(fèi)旅程中創(chuàng)造情景營(yíng)銷(xiāo)，通過(guò)互動(dòng)和消費(fèi)者進(jìn)行深層次的溝通，進(jìn)行產(chǎn)品的銷(xiāo)售，通過(guò)深層次的情感共鳴從而提升品牌任何價(jià)值的營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程，在創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)的過(guò)程中具有強(qiáng)列的科技屬性，它以“以人為本”為主線，所有的服務(wù)都是建立在“以人為本”的基礎(chǔ)上的。
超新星白皮書(shū)中對(duì)“超新星品牌”是需要什么條件呢？深圳營(yíng)銷(xiāo)策劃公司帶大家一起來(lái)分析一下。
1、該品牌具有極高的輿論聲量及強(qiáng)大的粉絲忠誠(chéng)度。
2、該品牌年銷(xiāo)售額增速明顯高于該品牌所處品的平均增速
3、該品牌具有獨(dú)特的敘事或者價(jià)值觀，滿足了某一群體的情感需求。
4、新人群、新生活方式、新場(chǎng)景、新媒介、新渠道 的推動(dòng)。
根據(jù)超新星白皮書(shū)中對(duì)超新星品牌的條件限制，品牌想要成為超新星品牌需要做到哪些呢？營(yíng)銷(xiāo)策劃認(rèn)為品牌需要做到以下幾點(diǎn)
1、品類(lèi)的創(chuàng)新，只有做到創(chuàng)新新品類(lèi)，才能超越同行。
2、塑品牌：塑造真正屬于消費(fèi)者的實(shí)力品牌。
3、定人群：需要切實(shí)分析企業(yè)所經(jīng)營(yíng)的品牌的消費(fèi)人群是什么？根據(jù)消費(fèi)人群做出戰(zhàn)略定位和品牌定位，滿足消費(fèi)者的情感所求。
4、創(chuàng)新的營(yíng)銷(xiāo)策劃：通過(guò)確定情感內(nèi)核，講述品牌故事，表達(dá)品牌愿景，塑造產(chǎn)品內(nèi)容人，塑造情景體驗(yàn)，線上線下的營(yíng)銷(xiāo)策劃等創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)策略對(duì)品牌進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)推廣，實(shí)現(xiàn)品牌的價(jià)值最大化。