數(shù)字網(wǎng)絡(luò)時代，信息的傳播呈現(xiàn)出了爆發(fā)式狀態(tài)，媒介的形態(tài)也趨于多元化的發(fā)展，它促使了傳統(tǒng)的媒體不斷的創(chuàng)新，走向多元化的發(fā)展，像個性化的標(biāo)新立異才是區(qū)分的重要手段，傳統(tǒng)媒體的更迭機遇，也是媒體平臺轉(zhuǎn)型的挑戰(zhàn)。
隨著日益增多的信息，消費者的自我意識引領(lǐng)著人類追求更高的精神表達層面發(fā)展，人們在數(shù)字化時代中無時無刻不在接收各種信息，同時也被眾多的品牌信息、生活信息所包圍，新時代下的變革為公關(guān)、廣告和傳媒行業(yè)帶來了壓力，他們尋求創(chuàng)新。
在這個人人都是自媒體的時代，隨著信息的平臺的崛起，消費者獲取信息的途徑已經(jīng)不再是傳統(tǒng)的媒體像電視廣告、報紙雜志等的傳統(tǒng)媒介來傳播，而是越來越多的新媒體經(jīng)濟或者多媒體經(jīng)濟占領(lǐng)市場，呈現(xiàn)多元化的發(fā)展趨勢，越來趙多的新生力量在不斷的加入到這個信息舞臺大軍。傳統(tǒng)媒體不再是人們獲取消息的唯一渠道。
由于數(shù)字網(wǎng)絡(luò)時代背景下的信息傳播速度比較迅猛，企業(yè)和品牌的形象設(shè)定和真實做派受到越來越多重的考驗。品牌需要如何創(chuàng)建提升品牌形象，形成自己的語言化和話語體系，影響消費者心智資源，是企業(yè)創(chuàng)建品牌比較重要的環(huán)節(jié)。品牌的發(fā)展需要品牌價值化，價值符號化，符號系統(tǒng)化，傳統(tǒng)的公關(guān)方式并不能完全適用于當(dāng)下的社會形勢，只要其本質(zhì)要解決的問題沒有變化，即維護品牌的良好公眾形象，公關(guān)方面就會一直常青。
在數(shù)字化時代，消費者為自己找到新的定位，探索新型的伙伴關(guān)系，轉(zhuǎn)而發(fā)展為信任且適合自己的小團體，以此來獲得深層次的自我價值實現(xiàn)滿足。消費者的需求剛好能被品牌所接受和滿足，就形成了品牌和消費者的雙贏。
數(shù)字時代新媒體融合的趨勢下，傳統(tǒng)媒體需要創(chuàng)新，需要開拓，需要融合，因些融合數(shù)字技術(shù)、多樣化信息的吳現(xiàn)形式等方式成為了其調(diào)整修正的必由之路。傳統(tǒng)媒體需要尋求科技創(chuàng)新與內(nèi)容迭代的同步提高，為滿足消費者的需求而提供差異化的產(chǎn)品和創(chuàng)新服務(wù)。