每一個(gè)品牌的發(fā)展都離不開(kāi)消費(fèi)者的支持，近年來(lái)隨著Z世代小眾亞文化的興起，Z世代人群已經(jīng)不再是僅僅為了滿(mǎn)足欲望，而是一種深層次的情感符號(hào)。通過(guò)粉絲互動(dòng)構(gòu)建的IP社群，通過(guò)文化內(nèi)核，打造活躍的IP粉絲群，得到了Z世代年輕人的價(jià)值認(rèn)同，也實(shí)現(xiàn)了精準(zhǔn)化的圈層營(yíng)銷(xiāo)。
基于Z世代用戶(hù)的情感需求，超現(xiàn)實(shí)的虛擬人作為一個(gè)虛擬偶像的超級(jí)IP，剛好符合了Z世代年輕人對(duì)事物追求的新奇特特征，虛擬人的真實(shí)感、情感化和故事感在社交平臺(tái)上吸引了一大批Z世代年輕人的心。這些虛擬人的IP粉絲群主要集中在互聯(lián)網(wǎng)上的抖音、小紅書(shū)、微博和嗶哩嗶哩。
虛擬的社群成員除了有娛樂(lè)功能外，他們還具有強(qiáng)烈的尋找同類(lèi)，構(gòu)建類(lèi)群意識(shí)，通過(guò)深層次的構(gòu)建彰顯出自己的個(gè)性的深層次的心里需求，虛擬人通過(guò)獨(dú)特的個(gè)性和具有的表演天賦以及滿(mǎn)滿(mǎn)的儀式感，和Z世代年輕人的情感深處形成了情感的共鳴。它通過(guò)社群的整體認(rèn)同性形成共同的情感部落。從而形成強(qiáng)大的社群整合力量。使社群里的每一位成員都能獲得強(qiáng)烈的社群認(rèn)同感和歸屬感。它就像天地萬(wàn)物為一體，力量的迸發(fā)合社群不斷的發(fā)展壯大。
像抖音上的網(wǎng)紅虛擬人柳夜熙，通過(guò)虛擬人的個(gè)性打造，以及故事的懸疑帶給人們強(qiáng)大的好奇心和振憾感。它的官方平臺(tái)上總共發(fā)布了23條視頻，但是他的粉絲群卻超過(guò)了八百多萬(wàn)，目前的粉絲群已經(jīng)有兩個(gè)，一個(gè)粉絲群有四百多人?？梢?jiàn)在以消費(fèi)者為中心的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境中，粉絲社群已經(jīng)成為流行，它也把客戶(hù)從公眾流量引到了私域流量，粉絲的社群成員口碑營(yíng)銷(xiāo)的效果已超出你的想象。
目前的虛擬人已經(jīng)慢慢走入人們的生活，他們的發(fā)展也呈現(xiàn)出多元化的發(fā)展是，像虛擬人直播、虛擬人才藝表演、虛擬人仿妝等成為熱門(mén)流行，他們的流行背后正是社群粉絲的支持和推動(dòng)，虛擬人的發(fā)展一方面使Z世代消費(fèi)者能主動(dòng)參與社群互動(dòng)，他們通過(guò)社群互動(dòng)來(lái)尋找他們的歸屬感、個(gè)性化的滿(mǎn)足感。而社群的進(jìn)一步發(fā)展也離不開(kāi)Z世代的粉絲群。他們兩個(gè)是相輔相成的，合二為一的。