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Date-2016-12-28

23382

品牌設(shè)計(jì)項(xiàng)目

品牌設(shè)計(jì)之前需要對(duì)大量信息進(jìn)行整理分析，抽絲剝繭出關(guān)鍵要素注入不一樣的創(chuàng)新點(diǎn)，再由品牌核心延伸出一致的視覺溝通語言，讓每個(gè)與消費(fèi)者的接觸點(diǎn)都能產(chǎn)生強(qiáng)而有力的故事。一套出色的品牌設(shè)計(jì)項(xiàng)目應(yīng)該包括品牌前期的分析、策劃、呈現(xiàn)到最后的落地執(zhí)行缺少其中一個(gè)都會(huì)變得不完整，而品牌設(shè)計(jì)項(xiàng)目中具體包括了以下的內(nèi)容：

一、發(fā)現(xiàn)問題

1. 企業(yè)探訪

2. 品牌資產(chǎn)審視

3. 消費(fèi)者研究

4. 市場(chǎng)研究

- 企業(yè)深度訪談
- 商業(yè)模式聚焦
- 組織共識(shí)

- 營銷溝通審檢
- 視覺溝通審檢
- 品牌文化審檢

- 客戶資料分析

- 焦點(diǎn)訪談
- 線上問卷調(diào)查

- 競(jìng)爭(zhēng)者分析
- 產(chǎn)業(yè)趨勢(shì)分析
- 市場(chǎng)區(qū)隔

二、制定戰(zhàn)略

1. 品牌定位策略	2. 品牌溝通策略	3. 品牌架構(gòu)表	4. 品牌方針運(yùn)用
- 建立愿景價(jià)值 - 挖掘企業(yè)DNA - 市場(chǎng)與消費(fèi)者	- 品牌主張標(biāo)語 - 品牌中英文命名 - 品牌故事撰寫	- 產(chǎn)品層級(jí)分類 - 產(chǎn)品系列命名 - 產(chǎn)品特色建議	- 品牌視覺風(fēng)格 - 行銷溝通準(zhǔn)則 - 行銷媒體建議

三、設(shè)計(jì)呈現(xiàn)

1. 品牌識(shí)別系統(tǒng)

2. 設(shè)計(jì)延展

3. 品牌溝通設(shè)計(jì)

4. 商業(yè)空間規(guī)劃

- logo設(shè)計(jì)與規(guī)范

- 基本應(yīng)用設(shè)計(jì)
- 企業(yè)禮贈(zèng)品

- 包裝設(shè)計(jì)
- 海報(bào)設(shè)計(jì)
- 展場(chǎng)設(shè)計(jì)

- 視覺創(chuàng)意拍攝
- 品牌網(wǎng)站
- 形象影片

- 品牌視覺應(yīng)用
- 室內(nèi)空間設(shè)計(jì)
- 裝潢施工整合

四、價(jià)值呈現(xiàn)

1. 品牌規(guī)范	2. 品牌內(nèi)化	3. 營銷傳播計(jì)劃	4. 銷售應(yīng)用
- 品牌規(guī)范手冊(cè) - 設(shè)計(jì)延伸QC - 代理商brief	- 品牌導(dǎo)入 - 品牌教育訓(xùn)練 - 品牌定期顧問	- 年度營銷計(jì)劃 - 營銷媒體購買 - 營銷素材制作	- 店頭展示 - 電商展示 - 跨境電商銷售