設(shè)計師當(dāng)時分析的朝鮮名族的社會背景：
我們有機(jī)會做我們的夢想項目，即重塑北韓。為什么？ 因為現(xiàn)在這個世界充滿了仇恨，所以我們認(rèn)為也許如果我們表現(xiàn)出一種愛情的方式，我們可以做一個小的改變。
作為設(shè)計團(tuán)伙來說，能幫助朝鮮名族設(shè)計形象是一件非常榮幸的事情，這不僅僅是一套簡單的設(shè)計表達(dá)，更應(yīng)該表達(dá)的是一份愛的傳遞。ICON雜志問設(shè)計師是否要將任何現(xiàn)有品牌設(shè)計行形象作為為下部品牌的一部分參考，設(shè)計師們當(dāng)時決定棄用原來的形象，所以對待這個項目，設(shè)計師是非常有信心把它做好的。
剛開始的時候，將他們從北韓改名為愛韓國。我們不想進(jìn)一步強(qiáng)調(diào)地域邊界，而是重點(diǎn)關(guān)注品牌，愛的新主要價值。在選擇主色調(diào)顏色上，選擇了紅色，因為它們是美麗的，也和韓國一樣。通過這次的品牌升級，朝鮮逐步的向世界展現(xiàn)了它是一個自由民主的身份。

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