如今，市場(chǎng)上形形色色的“快消品包裝設(shè)計(jì)”層出不窮，讓受眾應(yīng)接不暇、無(wú)從選擇，而包裝設(shè)計(jì)必須改變品牌視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)策略，開(kāi)始向人性化、創(chuàng)新化、自然化轉(zhuǎn)變，并注重包裝設(shè)計(jì)的話語(yǔ)識(shí)別和視覺(jué)識(shí)別，將戰(zhàn)略營(yíng)銷(xiāo)策略、品牌價(jià)值定位融入到整個(gè)包裝設(shè)計(jì)體系中，從而形成企業(yè)的品牌影響力、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力和產(chǎn)品銷(xiāo)售力。

創(chuàng)意新穎、人性化的快消品包裝設(shè)計(jì)在面對(duì)產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重和產(chǎn)品類(lèi)別過(guò)剩的基礎(chǔ)上，如何使其品牌拉開(kāi)差異化，體現(xiàn)企業(yè)價(jià)值定位？

產(chǎn)品包裝是與受眾最為直觀、最為廣泛的“品牌營(yíng)銷(xiāo)策略”，受眾品味和檔次的提高刺激了包裝設(shè)計(jì)的與時(shí)俱進(jìn)，也就是說(shuō)，創(chuàng)意十足、新奇亮眼的視覺(jué)效果在促進(jìn)產(chǎn)品銷(xiāo)售力的同時(shí)，也形成了品牌號(hào)召力和影響力的作用，從而體現(xiàn)出企業(yè)的品牌形象、品牌價(jià)值和品牌差異化。

（食品）Mú 水果冰淇淋店品牌設(shè)計(jì)——包裝在快消品中的營(yíng)銷(xiāo)策略案例中，品牌包裝設(shè)計(jì)是如何形成視覺(jué)誘惑力，使受眾產(chǎn)生消費(fèi)行為？

品牌戰(zhàn)略定位——Mú 是一家傳統(tǒng)的意大利冰淇淋店，對(duì)其品牌價(jià)值體現(xiàn)是突出自身亮點(diǎn)，抓住消費(fèi)者眼球，不只是提供不同口味的冰淇淋，更重要的是采用新鮮、天然的水果制成，象征健康、自然、美好的生活樂(lè)趣，所以Mú 代表著一個(gè)可以享受樂(lè)趣的地方，同時(shí)也能享受到高品質(zhì)的冰淇淋。

品牌包裝營(yíng)銷(xiāo)——該品牌產(chǎn)品策劃的靈感來(lái)自于“冰淇淋質(zhì)地”和“意大利傳統(tǒng)制作方式”，包裝設(shè)計(jì)的視覺(jué)效果由簡(jiǎn)單形狀組成，給人一種俏皮、有趣和傳統(tǒng)的感覺(jué)，以及品牌產(chǎn)品的純凈性和多樣性體現(xiàn)在簡(jiǎn)單的顏色上，所以品牌的圖形構(gòu)圖提供輕松、有趣、誠(chéng)實(shí)和動(dòng)態(tài)的整體布局，喚起獨(dú)特和吸引人、功能和自然的品牌意識(shí)。

（食品）Mú 水果冰淇淋店品牌設(shè)計(jì)——包裝在快消品中的營(yíng)銷(xiāo)策略

（食品）Mú 水果冰淇淋店品牌設(shè)計(jì)——包裝在快消品中的營(yíng)銷(xiāo)策略

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