品牌形象設(shè)計(jì)的直觀感受是消費(fèi)者，對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)，品牌所面臨的最大挑戰(zhàn)是消費(fèi)市場(chǎng)的不穩(wěn)定性，所以品牌設(shè)計(jì)的重要性不言而喻。企業(yè)想要贏得受眾的青睞，就要利用品牌名稱和品牌識(shí)別引起消費(fèi)者的注意力，受眾對(duì)品牌的認(rèn)可大部分來(lái)源于視覺識(shí)別，因此樹立良好的品牌形象是提高消費(fèi)者品牌意識(shí)的有效途徑。

食品品牌設(shè)計(jì)在企業(yè)營(yíng)銷策略中它的戰(zhàn)略性意義是什么，也就是說(shuō)品牌設(shè)計(jì)對(duì)于企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的作用是什么？

品牌設(shè)計(jì)是企業(yè)之間競(jìng)爭(zhēng)力的體現(xiàn)，通過(guò)品牌定位和品牌規(guī)劃用視覺符號(hào)影響消費(fèi)者，從而在受眾心智中建立鮮明的企業(yè)品牌形象，使品牌概念、企業(yè)價(jià)值與消費(fèi)者達(dá)成共識(shí)，在同質(zhì)化的產(chǎn)品中區(qū)別開來(lái)，增強(qiáng)市場(chǎng)上消費(fèi)群體的品牌觀念和價(jià)值體系，成為人們熟知并信任的品牌形象，在品牌營(yíng)銷策略中擴(kuò)大消費(fèi)市場(chǎng)的影響力，成為企業(yè)獨(dú)特的強(qiáng)勢(shì)品牌。

左右格局以品牌全局思維和人性深度洞察未來(lái)，結(jié)合“品類定位”“價(jià)值定位”實(shí)現(xiàn)品牌戰(zhàn)略的左右雙翼。品牌戰(zhàn)略定位為品牌指明方向，找到其魂所在；系統(tǒng)化的構(gòu)建品牌視覺識(shí)別和話語(yǔ)識(shí)別，體現(xiàn)品牌價(jià)值，成為用戶心智中易識(shí)別的品牌信息，通過(guò)差異化品牌體驗(yàn)，左右格局助力強(qiáng)勢(shì)品牌的建立，做到“知行合一”。

該項(xiàng)目是冷凍食品 Gourmade品牌設(shè)計(jì)和品牌定位——個(gè)性的品牌形象案例，該品牌滿足消費(fèi)者需求，建立個(gè)性的品牌形象。打破之前陰暗沉悶、千篇一律的品牌包裝形象，創(chuàng)造了一個(gè)充滿溫暖，個(gè)性和自制魅力的快樂品牌標(biāo)識(shí)。

平淡無(wú)奇的標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)為該品牌創(chuàng)造一個(gè)絕佳機(jī)會(huì)，使其品牌產(chǎn)生持久的影響力。品牌定位基于冷凍的便利性，即讓人們?cè)趶N房花更少的時(shí)間，用更多的時(shí)間去享受生活，所以創(chuàng)造了“Gourmade”品牌名稱，開發(fā)了“更多時(shí)間享受生活”的使命和口號(hào)。

冷凍食品 Gourmade品牌設(shè)計(jì)和品牌定位——個(gè)性的品牌形象

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