Canary Commons是總體規(guī)劃社區(qū)的住宅開(kāi)發(fā)項(xiàng)目，構(gòu)建完整的品牌識(shí)別系統(tǒng)，并進(jìn)行資源整合，與其他社區(qū)的品牌身份和諧統(tǒng)一。所以該項(xiàng)目需要對(duì)身份進(jìn)行“重新定位”和“戰(zhàn)略策劃”，從而提升顧客的個(gè)性化住宅體驗(yàn)，吸引潛在消費(fèi)人群，提高品牌附加值。

社區(qū)身份內(nèi)外一致的品牌意味著需要這種新身份的營(yíng)銷(xiāo)策略和品牌定位。由于之前的住宅都是按顏色標(biāo)記的，因此需要一個(gè)可以獨(dú)立生活的視覺(jué)識(shí)別，以及該社區(qū)現(xiàn)有工作配置的多功能性和排他性，這是開(kāi)發(fā)此項(xiàng)目的原因。

品牌戰(zhàn)略定位的關(guān)鍵元素是使品牌名稱成為整體身份的一部分，以保持整個(gè)品牌的一致性。所以該戰(zhàn)略專注于品牌身份——能夠代表一個(gè)既包容又對(duì)其自身身份具有真實(shí)性的品牌名稱，并且是當(dāng)前社區(qū)最需要的。
因此Commons由此誕生，其意思是“共享空間”，代表在住宅中實(shí)施的各種各樣的設(shè)施。從共享的工作空間，到設(shè)備齊全的健身中心和兒童游戲室，品牌名稱充分體現(xiàn)了住宅的精髓。

社區(qū)品牌形象策劃和戰(zhàn)略定位宣傳品牌口號(hào)，“Canary Commons住宅為您量身定做”提供個(gè)性化體驗(yàn)，讓顧客有機(jī)會(huì)認(rèn)識(shí)品牌，強(qiáng)化信息。

Commons房地產(chǎn)品牌形象策劃和戰(zhàn)略定位

Commons房地產(chǎn)品牌形象策劃和戰(zhàn)略定位

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