葡萄酒莊酒店品牌設(shè)計(jì)案例——品牌戰(zhàn)略定位在酒店品牌全案策劃中的作用

酒店品牌是一個資源、架構(gòu)、文化相對比較復(fù)雜的行業(yè)，品牌策劃是品牌資源配置、戰(zhàn)略規(guī)劃的整合過程，而品牌戰(zhàn)略定位作為這個過程中為品牌找“魂”的關(guān)鍵一環(huán)，為企業(yè)發(fā)展指明方向。品牌咨詢公司在進(jìn)行酒店品牌全案策劃的初期時(shí)候，會提出以下三個問題：

1、該品牌為消費(fèi)者創(chuàng)造了什么價(jià)值，核心競爭力是什么？

2、未來品牌發(fā)展方向以及經(jīng)營模式？

3、如何在現(xiàn)有的市場里精準(zhǔn)定位，建立差異化識別并形成壁壘？

這三個問題的答案便是品牌戰(zhàn)略定位的雛形，為整個品牌戰(zhàn)略升級中起指南針的作用。同時(shí)，這也是每個企業(yè)時(shí)刻拷問自己的問題，在消費(fèi)、服務(wù)、文化全面升級并隨時(shí)迭代的時(shí)代，酒店品牌的塑造需走在時(shí)代的前面，引導(dǎo)需求升級、差異化認(rèn)知。

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TULUM LUXURY海邊高端酒店品牌設(shè)計(jì)和宣傳畫冊設(shè)計(jì)案例

一、高端酒店品牌設(shè)計(jì)中品牌超級符號的體現(xiàn)

酒店品牌設(shè)計(jì)最重要的就是體現(xiàn)酒店文化個性和特征，所以酒店品牌在向酒店領(lǐng)域縱向滲透發(fā)展的時(shí)候，最重要的是如何實(shí)現(xiàn)它的識別性、差異化，塑造一個不可復(fù)制的品牌文化形象。越來越多跨行業(yè)的品牌涉足酒店品牌，形成了獨(dú)特的酒店品牌文化，逆向思維，酒店品牌跨界設(shè)計(jì)可以延伸到酒店設(shè)計(jì)中去以彰顯它獨(dú)有文化及氛圍。

二、高端酒店設(shè)計(jì)中品牌標(biāo)志的體現(xiàn)

在高端酒店設(shè)計(jì)中，所有酒店相關(guān)產(chǎn)品、物料、用具都打上了酒店標(biāo)志。從床單枕套到杯盤燈具，走進(jìn)酒店滿眼都是酒店品牌設(shè)計(jì)的品牌文化和符號的植入，這就是品牌設(shè)計(jì)的簡化，復(fù)制再復(fù)制......

三、品牌酒店注重色調(diào)圖案搭配

本次分享的TULUM LUXURY海邊高端酒店品牌設(shè)計(jì)案例酒店文化主題色調(diào)，采用粉色為輔主色以香檳色為主的色彩搭配，使品牌別具一格而舒適優(yōu)雅。優(yōu)雅、安靜的色彩是酒店設(shè)計(jì)中的靈魂和支柱，結(jié)合圖案組合，彰顯出酒店的文化魅力。圖案是根據(jù)酒店的核心價(jià)值及文化寓意通過抽象變形，設(shè)計(jì)出抽象的藝術(shù)圖案。

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Chanler懸崖主題精品酒店品牌設(shè)計(jì)和品牌策劃案例

 案例背景：

Chanler是一家位于羅德島紐波特懸崖步道的精品酒店，酒店周圍環(huán)繞著新英格蘭最著名的豪宅，這家20間臥室的酒店坐落在一座19世紀(jì)的古老豪宅中。每間臥室均由不同的歐洲歷史時(shí)期文化啟發(fā)而設(shè)計(jì)。這個獨(dú)特的地方環(huán)繞著花園，海灘和全景海景。Chanler酒店提供優(yōu)雅而人性化的設(shè)施和服務(wù)，保證游客愉快輕松的住宿體驗(yàn)。

品牌設(shè)計(jì)：

創(chuàng)意品牌設(shè)計(jì)提案中，基于通過現(xiàn)代主義設(shè)計(jì)方法改善原始屬性，進(jìn)行logo設(shè)計(jì)和品牌視覺形象系統(tǒng)設(shè)計(jì)，優(yōu)雅地傳達(dá)品牌價(jià)值。名片及一系列的vi應(yīng)用中使用金色色調(diào)來模擬海洋上波浪的運(yùn)動，波浪在豪宅所在的懸崖上碰撞和濺起。以維多利亞色彩為基礎(chǔ)色調(diào)，其中主要由藍(lán)色、淡紫色和金色組成，參照豪宅的室內(nèi)設(shè)計(jì)和酒店的歷史價(jià)值，物料印刷選擇保留了經(jīng)典的色調(diào)和現(xiàn)代細(xì)節(jié)，結(jié)合品牌logo展示了Easton海灘景觀中標(biāo)志性的Mansion Cliff。

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