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Date-2019-08-12

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現(xiàn)代奢華Cuddle Snuggle家紡品牌設(shè)計(jì)和品牌策劃案例

年輕消費(fèi)群體理念的升級預(yù)示著傳統(tǒng)家紡品牌設(shè)計(jì)已不符合時(shí)代審美，品牌戰(zhàn)略定位也要基于當(dāng)下潮流趨勢和高品質(zhì)產(chǎn)品建立起自己的品牌知名度，使其在消費(fèi)者腦海中形成“個性化”區(qū)隔，創(chuàng)造一個口口相傳的品牌形象，以此傳達(dá)差異化認(rèn)知，成為家紡品牌中與眾不同的品類，把握商業(yè)機(jī)會。

Cuddle Snuggle品牌意為“擁抱和依偎”，它不僅僅是一種產(chǎn)品，更是一種全新的生活方式和獨(dú)特的舒適體驗(yàn)，因此品牌形象策劃將明確傳達(dá)“睡眠的改變就在身邊”。

品牌設(shè)計(jì)的使命是完全重新定義家用紡織品的概念，當(dāng)代消費(fèi)者已經(jīng)意識到睡眠的重要性，品牌構(gòu)建基于戰(zhàn)略目標(biāo)進(jìn)行調(diào)整，做到與時(shí)俱進(jìn)，制定行之有效的營銷方案。

品牌策劃通過對差異化包裝形象的分析來引導(dǎo)目標(biāo)群體的選擇，并建設(shè)品牌形象識別系統(tǒng)，留下良好品質(zhì)的深刻印象，以此帶來用戶體驗(yàn)質(zhì)的改變，滿足用戶期望值。

品牌形象設(shè)計(jì)和策劃向消費(fèi)者闡述要相信睡眠的力量，為消費(fèi)者提供難忘的體驗(yàn)，享受屬于夜晚的美好睡眠，因此價(jià)值聚焦使其擁有個性，占領(lǐng)消費(fèi)者心智。

視覺識別系統(tǒng)利用有機(jī)形狀來代表夢的結(jié)構(gòu)，創(chuàng)造一個基于藝術(shù)和奢華又與眾不同的當(dāng)代品牌標(biāo)志，使其與價(jià)值定位內(nèi)外一致，以此符合“品類創(chuàng)新”的品牌形象。

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