案例背景

Elly's是一家位于墨西哥城的高端時(shí)尚餐廳，品牌形象設(shè)計(jì)的靈感來(lái)自于創(chuàng)始人童年的生活經(jīng)歷，以抽象的插圖概念全新打造一個(gè)位于潮流前端的現(xiàn)代餐廳，吸引年輕消費(fèi)主體的注意力。因此餐廳品牌戰(zhàn)略定位依據(jù)目標(biāo)客戶，設(shè)計(jì)一個(gè)符合消費(fèi)者審美和習(xí)慣的視覺識(shí)別，提升品牌營(yíng)銷的傳播力，使其處于高端餐廳品類的優(yōu)勢(shì)地位。

品牌設(shè)計(jì)塑造全新現(xiàn)代餐廳形象，通過(guò)加強(qiáng)與目標(biāo)客戶的緊密聯(lián)系，挖掘潛在客戶進(jìn)而帶動(dòng)消費(fèi)頻次和密度，實(shí)現(xiàn)戰(zhàn)略升級(jí)。

對(duì)于品牌的身份通過(guò)有趣的方式強(qiáng)化消費(fèi)者認(rèn)知，在重新詮釋的視覺識(shí)別和手寫細(xì)節(jié)之間形成對(duì)比，塑造一個(gè)獨(dú)特而前衛(wèi)的品牌形象，而且為了平衡品牌中的俏皮與優(yōu)雅，設(shè)計(jì)了帶有現(xiàn)代細(xì)節(jié)的襯線字體，向消費(fèi)者準(zhǔn)確傳達(dá)餐廳品牌中的俏皮感，加深其高端餐廳的品牌形象。

品牌戰(zhàn)略定位從“情感認(rèn)同”為基點(diǎn)，將日常餐飲文化融入其中，進(jìn)行有效的營(yíng)銷傳播，占領(lǐng)其心智。

品牌塑造的出發(fā)點(diǎn)是將童年記憶抽象為有趣和動(dòng)態(tài)的圖像，創(chuàng)建一個(gè)經(jīng)典的味道且充滿回憶，因此品牌設(shè)計(jì)基于童年插圖表達(dá)餐廳核心價(jià)值，即“Elly's，懷舊的味道”。

前衛(wèi)高檔餐廳品牌設(shè)計(jì)——現(xiàn)代品牌戰(zhàn)略定位 

前衛(wèi)高檔餐廳品牌設(shè)計(jì)——現(xiàn)代品牌戰(zhàn)略定位 

前衛(wèi)高檔餐廳品牌設(shè)計(jì)——現(xiàn)代品牌戰(zhàn)略定位 

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