品牌策劃的案例背景

Henrique Heringer 牙科全新醫(yī)療品牌策劃是一個(gè)巨大的挑戰(zhàn)，因?yàn)獒t(yī)療市場(chǎng)的逐漸飽和，企業(yè)需要彰顯核心價(jià)值且樹立品牌形象，贏得消費(fèi)者認(rèn)同。因?yàn)閺囊婚_始品牌整體塑造的想法就是擺脫用“牙齒”和“微笑”的元素設(shè)計(jì)品牌識(shí)別符號(hào)，使其能夠快速地從市場(chǎng)飽和狀態(tài)以及同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)中突圍，打破以往品牌營銷傳播的堅(jiān)固壁壘。

醫(yī)療企業(yè)品牌策劃深層次表達(dá)價(jià)值定位，使其品牌在消費(fèi)者腦海中形成個(gè)性化區(qū)隔，并產(chǎn)生統(tǒng)一的價(jià)值觀，以此能夠建立起自己的品牌聲浪。

該品牌策劃是在為企業(yè)能夠持久化經(jīng)營指明方向，提高“人無我有”的核心競(jìng)爭(zhēng)力，為其尋找準(zhǔn)確的發(fā)展位置，從而在消費(fèi)者心智中占據(jù)特殊位置，這種差異化服務(wù)體驗(yàn)，加深消費(fèi)者對(duì)自我價(jià)值的認(rèn)同感，最終形成對(duì)該品牌強(qiáng)烈的忠誠度，成為醫(yī)療行業(yè)中與眾不同的存在。

品牌設(shè)計(jì)的亮點(diǎn)是使用黃金比例字母H的結(jié)構(gòu)，形成一個(gè)抽象的牙齒概念，使其品牌形象易識(shí)別產(chǎn)生深刻印象，調(diào)色板中顏色是類似于牙科學(xué)生的正式顏色，再次尋求的參考主要是凸顯差異化，規(guī)避市場(chǎng)上常見的綠色和藍(lán)色的牙醫(yī)徽標(biāo)，更好的表達(dá)“全新醫(yī)療”的價(jià)值觀點(diǎn)。

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