企業(yè)如何把握“品牌IP化”的發(fā)展機(jī)遇

當(dāng)下，品牌同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)越來越激烈，這對(duì)于企業(yè)來說無疑是一個(gè)巨大的挑戰(zhàn)。企業(yè)在把握發(fā)展機(jī)遇的前提下，首先需要了解什么是“品牌IP化”？

品牌IP化通俗來講是品牌依托在一個(gè)具象的產(chǎn)品對(duì)象上，以此表達(dá)情感訴求和價(jià)值訴求，構(gòu)建一種符號(hào)化的認(rèn)知。就拿蘋果LOGO來說，其迅速在世界傳播開來，它卻是喬布斯個(gè)人IP對(duì)品牌和消費(fèi)者影響力的最生動(dòng)體現(xiàn)。

那么在當(dāng)代社會(huì)中，企業(yè)之所以越來越重視品牌IP化，是因?yàn)镮P本身就是品牌升級(jí)的重要形式，在這個(gè)泛娛樂、年輕化和多元化的時(shí)代下，只是單一的宣傳品牌和產(chǎn)品很難“引爆市場(chǎng)”，因此它的發(fā)展機(jī)遇就在于在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中能夠從眾多品牌中“脫穎而出”，擁有強(qiáng)烈的辨識(shí)度和知名度，事實(shí)證明，IP正好可以解決這個(gè)問題。

由此我們可以看來，在大環(huán)境的影響下，以及創(chuàng)意文化的崛起，特別是以90后和00后為代表的年輕人，企業(yè)該如何在這個(gè)巨大的風(fēng)口下抓住“品牌IP化”的發(fā)展浪潮。

一、      品牌定位，將品牌擬人化和個(gè)性化，迎合新生代主流的價(jià)值觀。

隨著中國(guó)文化創(chuàng)意的崛起，品牌IP產(chǎn)業(yè)迎來新契機(jī)，企業(yè)這是就是要對(duì)于流行文化和時(shí)代趨勢(shì)具備敏銳的洞察力，創(chuàng)造品牌IP的DNA，以可視化的IP人格激發(fā)消費(fèi)者的情緒和感染力，更容易被大眾所接受。

二、      品牌運(yùn)營(yíng)，構(gòu)建IP的產(chǎn)業(yè)鏈形成閉環(huán)，持續(xù)高內(nèi)容的密集傳播。

當(dāng)明確定位后，運(yùn)營(yíng)成為關(guān)鍵點(diǎn)，因?yàn)槠放艻P化運(yùn)營(yíng)能夠聚合用戶和粉絲，產(chǎn)生互動(dòng)。當(dāng)圍繞IP人格化的持續(xù)內(nèi)容輸出，可以在不斷吸引用戶的過程中實(shí)現(xiàn)品牌信任積累，進(jìn)而為品牌帶來增值，最終成為超級(jí)品牌IP。

三、      品牌變現(xiàn)，開發(fā)商業(yè)化的衍生品，為其賦能。

當(dāng)運(yùn)營(yíng)成功后，企業(yè)最后就要明確跨界合作、衍生周邊，因?yàn)槠放艻P想要長(zhǎng)久發(fā)展，就要做到“價(jià)值最大化”，這樣才足夠讓企業(yè)的品牌形象和IP人格深入人心。

最后，總的來說對(duì)于企業(yè)而言，品牌IP化是一個(gè)全新的消費(fèi)選擇，解決了碎片化的概念，以大眾接受程度高的溝通形式去傳播，因?yàn)楫?dāng)聚焦在品牌IP人格化的識(shí)別點(diǎn)，往往比單一的品牌溝通更加直觀有效。

以上是左右格局創(chuàng)新體對(duì)于企業(yè)把握品牌IP化的發(fā)展機(jī)遇的一些看法，下面將會(huì)給大家分享一組左右格局原創(chuàng)的血型IP形象（奮逗家族），通過打造全新IP產(chǎn)業(yè)鏈，使商業(yè)價(jià)值和人文情懷相互賦能，并通過IP的跨界傳播為品牌代言。

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