一提到天貓大家立刻想到天貓購(gòu)物。為什么開(kāi)貓會(huì)根植于大眾心中讓大家一購(gòu)物就要去天貓購(gòu)物呢？是因?yàn)樘熵埖?/span>IP形象發(fā)揮了具大作用。我們來(lái)看看天貓的IP形象是如何運(yùn)用的吧。

        天貓的品牌的口號(hào)是：理想生活上天貓。并發(fā)布人設(shè)自由、樂(lè)活自在、無(wú)微不智、玩物立志五大理想生活趨勢(shì)。

天貓從幾方面來(lái)發(fā)揮IP形象

1、天貓超級(jí)品牌會(huì)員日，一年一度的天貓雙11購(gòu)物狂歡節(jié)，每一年的跨店滿減活動(dòng)及其他更的玩法玩出了IP化聯(lián)合營(yíng)銷(xiāo)。從消費(fèi)關(guān)系轉(zhuǎn)變?yōu)榛?/span>IP與品牌更有效鏈接的粉絲關(guān)系。這樣讓天貓與受眾群體更粘合。

2、天貓?jiān)诰€上與消費(fèi)者進(jìn)行親密接觸溝通，更大程度地刷新存在感，還起到了品牌“形象代言人”的作用。

3、天貓?jiān)?/span>IP網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)上做了全新創(chuàng)新。雙11海報(bào)設(shè)計(jì)上各家做的各種創(chuàng)意十足的內(nèi)容必須嚴(yán)格按照天貓的品牌規(guī)范在貓頭的圖形上做設(shè)計(jì)。對(duì)于天貓來(lái)說(shuō)，源源不斷的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)新成了天貓超級(jí)品牌日是非常寶貴的品牌資產(chǎn)。讓受眾者對(duì)天貓的IP形象做了更深的記憶。

4、天貓雙11開(kāi)屏頭部與底部運(yùn)用了統(tǒng)一的天貓品牌展示樣式，以及有IP形象的貫穿，通過(guò)品牌廣告曝光,引導(dǎo)用戶進(jìn)入各個(gè)天貓品牌旗艦店,促進(jìn)購(gòu)買(mǎi)轉(zhuǎn)化的同時(shí)，加深了用戶對(duì)品牌的感知。

5、天貓的UI運(yùn)用IP做用戶引導(dǎo)，賦予產(chǎn)品的情感，增加用戶對(duì)IP的認(rèn)知度

6、天貓積分兌換紅包頁(yè)面運(yùn)用了IP形象，賦予產(chǎn)品情感，給用戶帶來(lái)親切感，從而增加用戶粘性。

7、天貓還運(yùn)用了IP線下體驗(yàn)店的方式與線上營(yíng)銷(xiāo)結(jié)合，為天貓這個(gè)IP注入更多的個(gè)性和故事，定制活動(dòng)天貓私人收藏館，是天貓情感化的一次嘗試。

  在消費(fèi)升級(jí)的互聯(lián)網(wǎng)背景下，天貓從品牌標(biāo)識(shí)到品牌視覺(jué)以及IP形象及運(yùn)營(yíng)等，整個(gè)品牌戰(zhàn)略更加清晰、聚焦。為企業(yè)打造超級(jí)IP形象帶動(dòng)數(shù)億額的銷(xiāo)售量。

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