21世紀(jì)的消費(fèi)者不再單純的停留在購買上，而是“體驗(yàn)”。在體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)中，企業(yè)將以服務(wù)為舞臺(tái)，以商品為道具，為消費(fèi)者創(chuàng)造出難忘的感官和心理感受。在這種背景下，很多“先知先覺”的企業(yè)以消費(fèi)者的娛樂體驗(yàn)作為價(jià)值基礎(chǔ)，借助娛樂傳媒及娛樂業(yè)的爆炸式興起，采用戲劇化、互動(dòng)的方式，將科學(xué)與人文、技術(shù)和藝術(shù)有機(jī)結(jié)合，融入商業(yè)和想象力為一體，從而創(chuàng)造出一種新型的營(yíng)銷模式-娛樂營(yíng)銷。

娛樂營(yíng)銷就是借助娛樂的元素或者形式將產(chǎn)品與客戶的情感建立鏈接，從而達(dá)到銷售產(chǎn)品與客戶建立忠誠度的營(yíng)銷方式。

2022年的冬奧會(huì)出來一個(gè)熱度非常高的金牌運(yùn)動(dòng)員谷愛凌。谷愛凌在X Games世界極限運(yùn)動(dòng)會(huì)奪得2金1銀，改寫了中國(guó)選手在該項(xiàng)賽事上無金的歷史，獲得更多關(guān)注的同時(shí)，也讓她的代言價(jià)格水漲船高。目前谷愛凌的商業(yè)代言品牌數(shù)量超過20家，2021年之前7家，分別是Faction Skis、奧地利紅牛、安踏體育、蒙牛、Oakley、Beats by Dre、GOSKI。2021年代言14家，分別是三棵樹、蒂芙尼、維密、路易威登、IWC萬國(guó)表、中國(guó)銀行、中國(guó)移動(dòng)、凱迪拉克、瑞幸咖啡、科勒、雅詩蘭黛、元?dú)馍帧急督ep、Therabody。

不少品牌通過贊助運(yùn)動(dòng)員和國(guó)家隊(duì)的方式進(jìn)行娛樂營(yíng)銷，根本目的是將運(yùn)動(dòng)員或團(tuán)隊(duì)在賽季期間的熱度與輿論轉(zhuǎn)化為品牌資產(chǎn)。為消費(fèi)者創(chuàng)造出難忘的感官和心理感受，從而強(qiáng)化品牌帶動(dòng)營(yíng)銷。

左右格局®創(chuàng)新體，隸屬奮逗集團(tuán)旗下品牌創(chuàng)新板塊，是一家以“文化賦能  戰(zhàn)略落地”為經(jīng)營(yíng)使命的咨詢公司，為成型型企業(yè)提供戰(zhàn)略制定及全面落地咨詢服務(wù)，以人文賦能為方法、以戰(zhàn)略落地為目標(biāo)、以價(jià)值認(rèn)同為結(jié)果，構(gòu)建人文和商業(yè)互相賦能的全新經(jīng)濟(jì)體驗(yàn)。

左右格局提供“魂相行”一站式全案構(gòu)建服務(wù)。圍繞“戰(zhàn)略、模式、品牌、產(chǎn)品、營(yíng)銷、組織”六大環(huán)節(jié)，協(xié)助企業(yè)構(gòu)建價(jià)值認(rèn)同系統(tǒng)以解決經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略問題，系統(tǒng)構(gòu)建價(jià)值認(rèn)同的國(guó)民品牌。

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