對于今天的品牌來說，IP已然成為趨之若鶩的“風(fēng)口”和市場競爭的新業(yè)態(tài)。不管是攜手成熟IP如九陽的line frinds系列、蕉內(nèi)的藝術(shù)家聯(lián)名系列，還是自創(chuàng)品牌IP如樂高的星球大戰(zhàn)、可口可樂的北極熊...通過新潮的IP玩法締造品牌營銷神話屢試不爽，不禁讓人疑惑，IP究竟有何魔力？它又是如何給品牌助力、與品牌發(fā)生轉(zhuǎn)化的。
互聯(lián)網(wǎng)語境下的IP，已不再局限于“網(wǎng)絡(luò)協(xié)議”的本義和“知識產(chǎn)權(quán)”的引申義。作為移動互聯(lián)網(wǎng)時代的新物種，以情懷為核心的IP更多關(guān)乎文化創(chuàng)意領(lǐng)域，更多傾向于能為受眾帶來某種價值或能與受眾進行深度溝通的“內(nèi)容產(chǎn)品”。一個真正能夠打動人心、引發(fā)粉絲效應(yīng)的優(yōu)質(zhì)IP，必然是基于一套完整的、契合大眾的、讓人共鳴的價值觀。
因此，相對于以產(chǎn)品為核心的品牌，一個優(yōu)質(zhì)有靈魂的成熟IP實現(xiàn)的人格化構(gòu)建和表達，更能與年輕一代消費者產(chǎn)生價值共振，滿足除產(chǎn)品功能以外的需求如想象空間和情感鏈接。此外，IP通常自帶流量，其強大的跨平臺分發(fā)能力更是品牌帶貨的助力與背書。當(dāng)品牌在面臨“日益碎片化的媒介環(huán)境、多元化的消費場景、差強人意的單次割裂式營銷活動、難以形成被消費者記住的的品牌記憶點”等諸多挑戰(zhàn)時，IP的加入則為攻克這些困難提供了更多的可能，因此更多品牌青睞IP，并借勢IP的玩法和邏輯完成品牌IP化之路，實現(xiàn)與受眾更深層的連接與捆綁。
相對的，IP與品牌之間的聯(lián)結(jié)不僅有品牌IP化，還有IP品牌化，通過持續(xù)生產(chǎn)差異化、強參與感、有溫度的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，持續(xù)擴大號召力、影響力和衍生能力，以至深入顧客心智形成品牌效應(yīng)，或進行商業(yè)性開發(fā)，將IP傳達的價值理念通過品牌產(chǎn)品觸達生活中的角角落落。

以原創(chuàng)IP“奮逗家族”及旗下“逗伴”子品牌為例，其IP品牌化之路不僅是自身破圈的重要一步，也是原創(chuàng)IP創(chuàng)新發(fā)展范式的重要一步。
2019年，奮逗家族參展第七屆深圳國際IP授權(quán)產(chǎn)業(yè)博覽會，一個以血型亞文化為創(chuàng)意點的原創(chuàng)IP自此面世，其激萌逗趣的FUNDOG人格化形象和“逗趣相伴”的生活理念廣受觀展人喜愛。2年來，隨著IP表情包、FUN西游專欄等優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的持續(xù)輸出，奮逗家族的影響力與傳播力持續(xù)擴大，并與粉絲實現(xiàn)了深度對話與情感連接。

不管是IP品牌化還是品牌IP化，都不是一蹴而就的，作為降低認知成本的『心智坐標』，“長期主義”下的走心溝通才可能與消費者形成深度共識，形成可持續(xù)使用的營銷資產(chǎn)。無論如何，作為原創(chuàng)IP奮逗家族已跨出了品牌溝通的第一步，剩下的就交給市場和時間。