在中國新渠道、新消費(fèi)的驅(qū)動下，情景營銷已經(jīng)成為熱門的營銷方式。那么如何來進(jìn)行情景營銷呢？深圳營銷策劃公司左右格局帶大家分析情景營銷
情景營銷是新型的現(xiàn)代化營銷模式，它以人為本的營銷，打造個性化的感知和響應(yīng)體驗，為消費(fèi)者建立獨(dú)特的情境模式，情景式營銷具有明顯的內(nèi)容屬性和文化屬性。也就是IP化發(fā)展的特征。
情景營銷的發(fā)展具備以下幾個因素
1、情景營銷的發(fā)展是因為Z世代新人群、新生活方式、新場景等的發(fā)展的推動。
2、企業(yè)所處的品類的不斷進(jìn)化的過程，來滿足消費(fèi)人群的需求。
3、情景營銷具備獨(dú)特的價值觀，滿足了消費(fèi)者的需求。
那么如何來的造情景模式呢？
1、打造IP化的品牌情感內(nèi)核。
打造品牌化的情感內(nèi)核需要做到IP的角色化、個性化、共情化（酷、萌）、故事化、人生價值觀等全方位的打造差異化的獨(dú)特個性的品牌情感內(nèi)核。
2、塑造情景體驗
塑造情景體驗包括直接的和間接的。
直接的情景體驗包括名稱、超級符號、標(biāo)識、視覺呈現(xiàn)、包裝等IP化的品牌形象設(shè)計
間接的情景體驗包括打造線上和線下的情景塑造。線下的情景塑造包括門店的裝修、空間的設(shè)計等，像現(xiàn)在比較流行的沉浸式體驗、戶外體驗等，線下的場景打造就是為消費(fèi)者創(chuàng)挺一種具有IP化的具有記憶力的場景打造。線上的場景就是承載產(chǎn)品和內(nèi)容的一個載體，場景無處不在，所有的媒介都是賣場，賣場也都是媒介。做到線上與線相結(jié)合，才能打造成影響消費(fèi)者心智資源的產(chǎn)品品牌。
3、具有品牌故事的情景營銷
具有品牌故事的營銷更容易打動消費(fèi)者，像創(chuàng)始人的形象，創(chuàng)業(yè)的過程是如何克服種種困難走向成功的，品牌的價值觀等，這也是個人IP的打造情景。
總結(jié)：深圳品牌策劃公司認(rèn)為打造情景營銷模式是建立在消費(fèi)者的新生活方式、新消費(fèi)場景來發(fā)展的，通過打造IP化的品牌情感內(nèi)核、塑造情景體驗、打造品牌故事來打造情景營銷體驗。