最近JOJO氣泡酒火子，火的背后是非常理的老大爺為品牌做宣傳，這真的是一種創(chuàng)新的營銷模式，老大爺推薦的這款氣泡酒是JOJO火山血橙氣泡酒，這種無厘頭的營銷不得不讓人佩服他的營銷成功之處。深圳品牌營銷策劃公司帶大家一起來聊一下這款JOJO氣泡酒成功背后的營銷邏輯。

JOJO氣泡酒之所以走到大眾視線被大眾所熟知是因?yàn)樗叱隽艘粭l不同尋常的內(nèi)容營銷之路，它對(duì)兒童、年輕人、老人等不同人群的營銷表達(dá)，讓消費(fèi)者感知到了他的創(chuàng)新和風(fēng)趣的品牌風(fēng)格。
比如兒童節(jié)的時(shí)候，JOJO氣泡酒通過“重回孩子氣的酒”的內(nèi)容表達(dá)，借用孩子的品氣將童年的天真無睱 與成年后的生活壓力形成鮮明的對(duì)比
“小時(shí)候看大人喝酒覺的酒好難喝，像藥，長大后，才發(fā)現(xiàn)原來真的是藥”
“以前總被說怎么就長不大呢？長大了又總被說，怎么越活越倒退呢”
通過借助孩子的品氣來提醒成年人的生活不易，別忘記給予自己感受生活美好的放松機(jī)會(huì)，來一瓶JOJO氣泡酒讓你享受生活。
父親節(jié)時(shí)，JOJO氣泡酒又演繹了父親的角色，一位可愛的老大爺，以過來人的身份向年輕人灌輸人生經(jīng)驗(yàn)
“精社圖騰埃特納火山比網(wǎng)絡(luò)噴子還能噴的大自然奇葩”
“Let’s JOJO,Let’s Brun”
“一杯敬過去，一不敬過不去”

老大爺接地氣的口語化有達(dá)，讓產(chǎn)品特色通俗易懂，老大爺?shù)木穸稊\讓人印象深刻，這個(gè)老大爺還成了JOJO的品牌吉祥物，成為最出圈的營銷標(biāo)簽。這種營銷形式給人一種標(biāo)新立異的感覺，讓產(chǎn)品也更加的深入人心。它與其他品牌的風(fēng)格形成了鮮明的對(duì)比，這就是JOJO氣泡酒的差異化營銷的價(jià)格所在。
從老大爺代言的JOJO氣泡酒我們能找出它的創(chuàng)新之處
1、向年輕人輸出要自律飲酒，面對(duì)生活要有積極的態(tài)度。
2、喝JOJO氣泡酒喝的是一種情懷，年輕人對(duì)多數(shù)低度酒品牌主打的微熏的向往，但是源于生活的壓力。JOJO氣泡酒就是從情緒源頭出發(fā)，將年輕人的精神和生活不加掩飾的描述了出來。被年輕人所看到，并引發(fā)代入感，對(duì)于消費(fèi)者來說這就是一種情感的共鳴。
總結(jié)：深圳品牌策劃機(jī)構(gòu)認(rèn)為JOJO此次的新品之所以大賣成功是因?yàn)閯?chuàng)新的內(nèi)容文案，走出了不尋常的營銷之路。通過文案內(nèi)容將年輕人的高壓生活不加掩飾的描述了出來，和消費(fèi)者產(chǎn)生了情感的共鳴。