隨著營(yíng)銷的不斷升級(jí)呈現(xiàn)多元化的發(fā)展，目前的元宇宙營(yíng)銷成為新趨勢(shì)。對(duì)元宇宙營(yíng)銷中的三要素?cái)?shù)字藏品、虛擬人、虛擬空間的出現(xiàn)目前的營(yíng)銷已呈現(xiàn)新趨勢(shì)發(fā)展。
有人會(huì)問什么是元宇宙營(yíng)銷呢？所謂的元宇宙營(yíng)銷是通過數(shù)字藏品、虛擬人、虛擬空間三大要素的共同作用打造出以消費(fèi)者為中心的營(yíng)銷體系。具體有什么玩法呢？
1、用數(shù)字藏品連接到私域，打造積累粉絲形成互動(dòng)的效果。
品牌企業(yè)通過作品、情感和文化打造的數(shù)字藏品，為消費(fèi)者打造出沉浸式的閉環(huán)體驗(yàn)。表現(xiàn)在社交型的數(shù)字藏品，企業(yè)通過營(yíng)銷流程的品牌策劃來(lái)影響和帶動(dòng)客戶，形成裂變和傳播。
2、虛擬明星營(yíng)銷
虛擬明星營(yíng)銷是打造明星IP，打造明星IP以IP角色化、故事化、情感化、世界觀來(lái)打造個(gè)性明星IP，通過明星IP形成一定的粉絲量，從而帶動(dòng)產(chǎn)品的銷量。
3、虛擬空間為品牌造勢(shì)
品牌企業(yè)通過虛擬空間虛擬人的打造來(lái)拉粉絲的互動(dòng)，提升品牌的價(jià)值，像旺旺集團(tuán)的旺仔以及其他IP打造出的虛擬空間，帶動(dòng)了消費(fèi)者與品牌之間的信任度與親密度，提升了品牌的價(jià)值。還有元隆平爺爺?shù)脑钪娴拇蛟?，不僅拉近了與粉絲之間的關(guān)系，也帶動(dòng)了產(chǎn)品的銷量。
從消費(fèi)者的人群定位與體驗(yàn)來(lái)看，年齡在18-37歲之間的用戶對(duì)元宇宙的了解程度較高，這些Z世代的年輕群體對(duì)元宇宙營(yíng)銷有比較高的認(rèn)知度和熱情度和參與度，在目前的元宇宙營(yíng)銷活動(dòng)中，關(guān)注虛擬空間游戲和品虛擬偶像的聯(lián)名產(chǎn)品的用戶數(shù)量較多。品牌通過元宇宙營(yíng)銷使消費(fèi)者對(duì)虛擬人和數(shù)字藏品感興趣而被吸引，再通過用戶的關(guān)注和參與活動(dòng)直接為企業(yè)帶來(lái)銷量或者未來(lái)的消費(fèi)者群體。也為企業(yè)帶來(lái)了不可估量的品牌價(jià)值。
此外各大平臺(tái)也在元宇宙營(yíng)銷上下功夫。像網(wǎng)易通過內(nèi)容和運(yùn)營(yíng)為品牌打造虛擬人的品牌傳播，阿里巴巴通過電商交易場(chǎng)景，提供虛擬人IP資源打造品牌內(nèi)容，通過數(shù)字藏品與產(chǎn)品的結(jié)合，打造出全國(guó)首個(gè)元宇宙雜志，在虛擬空間里搭建品牌秀場(chǎng)，為直播間提供虛擬人的氛圍營(yíng)造，這些都是元宇宙營(yíng)銷的功勞。
總結(jié)：深圳品牌營(yíng)銷策劃公司分析認(rèn)為未來(lái)的營(yíng)銷發(fā)展呈現(xiàn)多元化數(shù)字化的趨勢(shì)，元宇宙是未來(lái)發(fā)展的趨勢(shì)，也是企業(yè)通過網(wǎng)絡(luò)打開品牌知名度和信任度的重要途徑。抓住了消費(fèi)者的心和消費(fèi)習(xí)慣就抓住了營(yíng)銷的本質(zhì)，元宇宙營(yíng)銷的發(fā)展也體現(xiàn)了互聯(lián)網(wǎng)的高科技發(fā)展的重要性。