地拉商品即人們得到它們的可通性取決于自己在社會(huì)上地位。無(wú)論一個(gè)人擁有多少資源，如果其他人也享有同樣的資源，那么他能享受到地位商品的可能性就很小。有時(shí)候，這些物品之所以能代表地位，僅僅是因?yàn)楣?yīng)數(shù)量有限。不是每個(gè)人都能弄到一幅梵高的畫(huà)能掛在客廳的。能夠擁有這些商品的人越多，它們的價(jià)值就越低。
中國(guó)深圳原本有好幾個(gè)美麗的海灘，足夠好幾千人嬉戲玩耍，但隨著越來(lái)越多的人的光臨，這些海灘變得非常擁擠、噪雜喧鬧、骯臟凌亂，一到周末通往這里的道路就堵成了停車(chē)場(chǎng)。在這種情況下，想要享受海灘的唯一方法是遠(yuǎn)離城市到更遠(yuǎn)的地方去，比如人們紛紛去惠州沙灘來(lái)代替深圳沙灘。但這會(huì)很費(fèi)時(shí)間，或者擁有一個(gè)自己的海灘，可是又很貴。
現(xiàn)在的品牌公司采用彰顯身份的營(yíng)銷(xiāo)有兩種：一種是廣告詞彰顯品牌身份，一種是利用限量版稀缺性來(lái)彰顯品牌身份從而吸引消費(fèi)者來(lái)購(gòu)買(mǎi)。
大家比較熟知的彰顯身份的廣告詞有：
鉆石恒久遠(yuǎn)，一顆永流傳。
今年過(guò)節(jié)不收禮，收禮只收腦白金
每賣(mài)10臺(tái)大吸力油煙機(jī)，就有6臺(tái)來(lái)自老板
品牌方為了刺激消費(fèi)者彰顯身份，提升品牌的價(jià)值，用廣告營(yíng)銷(xiāo)來(lái)得到消費(fèi)者的認(rèn)同。
還有些企業(yè)為了提升品牌的價(jià)值采用限量版銷(xiāo)售，像近幾年?duì)I銷(xiāo)新玩法NFT技術(shù)，采用數(shù)字藏品十?dāng)?shù)字權(quán)益的玩法數(shù)字貨幣玩法，NFT帶來(lái)的數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)的新玩法得到了無(wú)數(shù)知名品牌言的青睞，像可口可樂(lè)和數(shù)字可穿戴設(shè)備設(shè)計(jì)平臺(tái)tafi聯(lián)合推出了NFT數(shù)字藏品，五糧液的數(shù)字藏品限量9份，騰訊23周年的時(shí)候摔推出了紀(jì)念數(shù)字藏品。
總結(jié)：隨著時(shí)代的發(fā)展，企業(yè)想要贏得消費(fèi)者的認(rèn)可需要通過(guò)創(chuàng)新的營(yíng)銷(xiāo)策劃來(lái)提升品牌的價(jià)值，根據(jù)地位商品，能彰顯購(gòu)買(mǎi)人與眾不同的身份的營(yíng)銷(xiāo)方法包括廣告詞的營(yíng)銷(xiāo)策劃和數(shù)字藏品的限量版的銷(xiāo)售等多種創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)策劃來(lái)彰顯購(gòu)買(mǎi)人與眾不同的身份和彰顯品牌價(jià)值。