著名的管理大師德魯克曾經(jīng)說過：企業(yè)有且只有兩個(gè)基本職能即營(yíng)銷和創(chuàng)新。廣告營(yíng)銷的本質(zhì)是為企業(yè)創(chuàng)造價(jià)值，目標(biāo)消費(fèi)者處于中心地位，企業(yè)的目標(biāo)是為顧客創(chuàng)造價(jià)值。廣告營(yíng)銷戰(zhàn)略是企業(yè)希望建立值的客戶關(guān)系。
企業(yè)想要做好廣告營(yíng)銷，需要所依據(jù)的思維邏輯。企業(yè)決定為誰服務(wù)？我們的顧客重視什么？我們的成果是什么？我們?nèi)绾螌?shí)現(xiàn)成果？在營(yíng)銷戰(zhàn)略的指導(dǎo)下設(shè)計(jì)出由產(chǎn)品、價(jià)格、分銷和服務(wù)。企業(yè)可控因素構(gòu)成的營(yíng)銷組合，最終幫企業(yè)達(dá)成使命和愿景。
今天深圳品牌營(yíng)銷策劃公司給大家梳理一下企業(yè)如何通過廣告營(yíng)銷直達(dá)人心背后的營(yíng)銷邏輯。
1、表現(xiàn)優(yōu)點(diǎn)信心的廣告語
這種廣告語表達(dá)出的優(yōu)點(diǎn)占市場(chǎng)領(lǐng)先地位，悠久的歷史的一種暗示，也可用來傳達(dá)品牌鮮是的品類及人群定位。
例如海爾中國(guó)造
果凍我要喜之郎
好空調(diào)格力造
2、喚醒人們的心理情感
心理情感可以從兩上角度來喚醒：個(gè)人的自豪感和人際間的情感。
能喚醒個(gè)人的自豪感的例子如：飄柔就是這樣自信 巴黎歐萊雅你值得擁有
喚醒人際的情感的例子如：讓家的感覺更好
3、激發(fā)特定行動(dòng)指令
通過提示產(chǎn)品的使用時(shí)間、場(chǎng)景、用途、對(duì)象等來激發(fā)消費(fèi)行動(dòng)。
例如：困了累了喝紅牛
百度一下你就知道
4、描術(shù)功能功效結(jié)果
只提示使用產(chǎn)品的結(jié)果就好，無需交代為什么有這樣的結(jié)果，同時(shí)把品牌直接聯(lián)系起來。
例如：想要皮膚好，早晚用大寶
怕上火，喝王老吉
5、喚起生量感受
通過廣告語瞬間激發(fā)某種生理，引發(fā)聯(lián)想。例如：農(nóng)夫山泉有點(diǎn)甜 康師傅方便面，好吃看得見
6、表達(dá)理念態(tài)度的核心價(jià)值的
可以是企業(yè)、品牌、主體的思考和行動(dòng)觀念，也可以從市場(chǎng)角度表明品牌
例如：原來生活可以更美好
全家就是你家
因您而就能（招商銀行的廣告）
總結(jié)：營(yíng)銷策劃的本質(zhì)是為企業(yè)和客戶創(chuàng)造價(jià)值。好的的廣告營(yíng)銷具有以上營(yíng)銷特點(diǎn)，企業(yè)以為客戶創(chuàng)造價(jià)值為使命通過營(yíng)銷的方法和特點(diǎn)選擇適合企業(yè)本身的營(yíng)銷方法為客戶創(chuàng)造價(jià)值，只有這樣的企業(yè)才能讓自己的品牌做大做強(qiáng)，直達(dá)人心，做出良心的品牌。