新健康文化已經(jīng)成為Z世代年輕人的文化，他們注重健康，注重天然和環(huán)保，注重新營養(yǎng)成分。甚至在Z世代人群中流行低糖甚至O糖飲料。無數(shù)個(gè)產(chǎn)品火爆的背后都是Z世代人群的推動。
0糖0脂0卡受到了Z世代年輕人的追捧，比較有代表的品牌像元?dú)馍?，近幾年來它的產(chǎn)品之所以受到大眾的歡迎是因?yàn)樗鞔?ldquo;0糖0脂0卡”飲料，這種飲料的營銷概念正符號了Z世代年輕人的健康飲食的心里需求，據(jù)調(diào)查顯示一二線城市中女性用戶群體是元?dú)馍值闹饕M(fèi)群體。
酸奶的出現(xiàn)也改變了人們對牛奶的認(rèn)識，它的益生菌的營養(yǎng)成份也受到了Z世代的年輕人的追捧。酸奶的營養(yǎng)健康也符號Z世代年輕人的健康理念。目前的大品牌像簡愛、伊利、蒙牛等都推出了酸奶飲品，一時(shí)酸奶成了牛奶行業(yè)銷量最好的霸主。
時(shí)尚環(huán)保已成為Z世代年輕人的基本要求，一個(gè)時(shí)尚的產(chǎn)品如果不環(huán)保它就不能稱之為時(shí)尚，近年來時(shí)尚環(huán)保的國潮服飾背后也是Z世代年輕人的推動。延伸到服飾品，Z世代年輕人追求的是小從化、自然、獨(dú)特、夠舒服、時(shí)尚化。品牌不用太貴太奢華，像獨(dú)特的小眾品牌最受Z世代年輕人的喜愛，低調(diào)、獨(dú)特、有內(nèi)涵正彰顯了Z世代年輕人的個(gè)性，李寧的國潮服裝之所以受到了年輕人的喜歡，是因?yàn)槔顚幍膰憋L(fēng)最受歡迎，他與無聊猿合作的服飾也彰顯了年輕人的個(gè)性，李寧服飾的國潮的創(chuàng)新也走出了品牌的前衛(wèi)與時(shí)尚，收獲了一大批Z世代年輕人的心。近幾年的休閑運(yùn)運(yùn)褲遠(yuǎn)超過牛仔褲的銷量，也更受到Z世代年輕人的喜愛，因?yàn)樾蓍e褲穿起來更輕松自在，也更健康，也彰顯了年輕人的奔放的個(gè)性。品牌方想要在服飾方面發(fā)展，一定要做出自己的特色，以國潮、二次元加上環(huán)保的創(chuàng)新意識，會收獲年輕人的心。
Z世代年輕人在成分上面也是特別注重的，在產(chǎn)品的成分上他們更注重健康、純天然無污染。比如對含有氨基酸、玻尿酸、煙酰胺等成分的化妝品受到了Z世代年輕人的青睞。
總結(jié)：對于一個(gè)企業(yè)品牌的發(fā)展離不開了解Z世代消費(fèi)者的心，抓住了Z世代年輕消費(fèi)者的心就抓住了品牌的發(fā)展。做好新建康文化營銷需要先從Z世代消費(fèi)者對注重健康、天然、環(huán)保、國潮等來彰顯自己的個(gè)性了解開始，品牌通過不斷的創(chuàng)新來贏得Z世代年輕人的認(rèn)可。