隨著人們生活水平的提高，新的營銷方式在不斷創(chuàng)新，創(chuàng)新的背后離不開Z世代年輕人這個消費主力軍。年輕人的社交關(guān)系日益網(wǎng)絡(luò)化，于是新的營銷方式數(shù)字營銷成為目前吸引消費者的重要方式之一。

數(shù)字營銷的主要途徑離不開數(shù)字藏品，數(shù)字藏品具有唯一性不可取代的，它和特定的作品和商品建立唯一的映射關(guān)系，帶給消費者數(shù)字產(chǎn)品的價值感、所屬權(quán)等。數(shù)字藏品也被品牌爭先進行營銷的重要營銷方法。

我們看去年可口可樂推出了數(shù)字藏品營銷，這款可口可樂友誼箱合集里面有四個稀有的單版動態(tài)數(shù)字藏品。像金屬紅泡泡夾克，可在Decentraland里穿戴，友誼卡是仿照1940年代的可口可樂游戲卡設(shè)計。聲音可視化器是模仿可樂聲音的音頻捕捉器。復(fù)古冰箱模信的是老式自動售貨機設(shè)計的上線元宇宙。這次可口可樂開發(fā)的數(shù)字可穿戴設(shè)備為可口可樂數(shù)字藏品的發(fā)展墊定了堅實的基礎(chǔ)。

騰訊在23周年上給公司員工發(fā)放了具有經(jīng)念版的數(shù)字藏品，這種數(shù)字藏品具有獨一無二的唯一性，為建設(shè)企業(yè)文化鏈接員工的鈕帶加強了促進作用。

數(shù)字藏品營銷將實物的體驗轉(zhuǎn)化為了虛擬的體驗，它以線下實物的體驗轉(zhuǎn)化為了虛擬物的線上體驗，數(shù)字藏品的線上營銷結(jié)合了品牌元素和產(chǎn)品的品牌理念，通過數(shù)字藏品來承載品牌故事，溝通品牌理念。使品牌在虛擬世界的數(shù)字藏品中為消費者帶來虛擬購物體驗。為消費者帶來了具有參與感可感知的購物體驗。

數(shù)字藏品的數(shù)字營銷通過場景和內(nèi)容的設(shè)置 ，以虛擬與現(xiàn)實的相結(jié)合下，帶給人們對于未來世界的理解，帶給消費者沉浸感 、權(quán)益的獲得感，使品牌與消費者建立了更深層的情感鏈接。對于品牌方來說，越早開創(chuàng)數(shù)字營銷越早能抓住紅利，越能在互聯(lián)網(wǎng)的元宇宙空間中獲得先機。數(shù)字營銷將品牌的價值資產(chǎn)轉(zhuǎn)化為了數(shù)字資產(chǎn)，為品牌的發(fā)展帶來了價值的進一步呈現(xiàn)。