品牌的聯(lián)名營銷已經(jīng)成為近幾年比較熱門的營銷策劃，品牌與品牌之間的聯(lián)名不僅為品牌帶來知名度更重要的是提升產(chǎn)品的銷量，也受到了消費者的追棒。那么如何讓消費直觀地感受到聯(lián)系產(chǎn)品的物性與品牌價值呢？奈雪的茶和東阿阿膠聯(lián)名推出的阿膠奶茶一時爆紅成為消費者的追捧。

奶茶的主要消費群體是Z世代年輕人，營養(yǎng)成份和口感成為消費者的新需求，奈雪的茶聯(lián)名東阿阿膠推出的奈雪東阿阿膠寶藏茶全新定義的養(yǎng)生奶茶，一經(jīng)推出，就受到了年輕消費者的歡迎，成為單日門店銷量量冠軍。

我們一起來看一下他推出東阿阿膠奶茶的廣告短片。下午的辦公室里打工人開始顯露疲態(tài)，更像穿越千年的女紅，隨著阿膠奶茶的下肚，女紅便成了身體輕盈的宮女，元氣滿滿。這條廣告短片也激起了年輕消費者對于阿膠奶茶的探索欲。新品首發(fā)當(dāng)日，引起了不少打工人的關(guān)注和爭相購買。

此次奈雪的茶和東阿阿膠的聯(lián)名對于奈雪的茶來說，使奈雪的茶拓寬了新茶飲的創(chuàng)新，也為產(chǎn)品的創(chuàng)新帶來了品牌的價值體現(xiàn)，鞏固了奈雪的茶在新茶飲界的領(lǐng)導(dǎo)地位。而東阿阿膠作為滋補的老品牌也為奈雪的茶帶來了潛在的受從群體。

此次奈雪和東阿阿膠的聯(lián)名不僅為奈雪創(chuàng)造了效益，也為東阿阿膠帶來不少的收獲。東阿阿膠產(chǎn)品本來是中老年的滋補品，他之前的消費人群都是中老年人，但是通過此次與奈雪的聯(lián)名使東阿阿膠借此來探索出了更符合當(dāng)下年輕人的健康需求，也帶動了年輕消費群體，東阿阿膠也借助了奈雪龐大的粉絲群來填補了年輕消費群體的空白。

奈雪的茶和東阿阿膠的聯(lián)名不僅為奈雪的茶的產(chǎn)品帶來了創(chuàng)新，而且填補了雙方品牌的消費人群的空白處，為雙方的品牌創(chuàng)造了更大的利益和品牌價值。