東阿阿膠是國民的老品牌，它的客戶群是中老年人，但是隨著越來越多的消費者開始關注身體調(diào)理與健康，年輕消費群體現(xiàn)在成為主流的情況下，國潮養(yǎng)生成為新潮流。東阿阿膠作為一個具有老實力的品牌也在不斷創(chuàng)新。不斷拓展年輕消費人群。

東阿阿膠除了關注產(chǎn)品的創(chuàng)新之外，還關注品牌的傳播營銷策略，在傳播渠道方面它突破傳統(tǒng)渠道，借助新媒體的力量，在各社交媒體平臺進行品牌形象的塑造和產(chǎn)品的推廣。
東阿阿膠發(fā)布的立春新片《熬一碗好春光》帶給消費者情感的共鳴，向消費者傳遞出祝福，祝福人們像春天一樣滋長希望。隨著疫情的消失和經(jīng)濟的復蘇，人們渴望春天的到來，品牌的新春短片和人們的情感形成了共鳴，使消費者與品牌形成了忠誠度。

東阿阿膠和奈雪的茶聯(lián)名推出的新款茶飲“東阿阿膠寶藏茶”受到年輕消費者的喜歡和認可。東阿阿膠此次與奈雪的茶聯(lián)名的創(chuàng)新營銷傳播方式，借助與年輕消費者喜歡的奶茶品牌的聯(lián)名，為品牌注入了新鮮的元素，也為品牌開拓了Z世代的年輕消費人群新市場，這是品牌建設與年輕化的創(chuàng)新的重要選擇路徑。

東阿阿膠的營銷創(chuàng)新背后離不開幾個重要因素
1、老品牌有實力
2、精準定位，開拓年輕市場。
3、保護傳承品牌文化，關注技藝保護
4、借助自媒體力量，用創(chuàng)新營銷，品牌跨界聯(lián)名、情感營銷等打開更多的消費市場

東阿阿膠的創(chuàng)新營銷借助品牌文化的根基，借助互聯(lián)網(wǎng)的營銷途徑，通過聯(lián)名跨界營銷，情感 營銷實現(xiàn)與消費者的情感共鳴，使品牌的傳播效果最大化，從而實現(xiàn)品牌的最大價值化。