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藍(lán)色海洋珠寶品牌形象升級設(shè)計
左右格局 品牌創(chuàng)新體

品牌策劃/品牌設(shè)計/網(wǎng)站設(shè)計

藍(lán)色海洋珠寶品牌整合升級

行業(yè)屬性:珠寶

服務(wù)內(nèi)容:戰(zhàn)略定位、全案策劃、品牌設(shè)計

品牌客戶:深圳市藍(lán)色海洋珠寶有限公司

客戶網(wǎng)站: www.lansehaiyang.net

公司現(xiàn)狀簡介

 

公司基本簡介—

深圳市藍(lán)色海洋珠寶有限公司是集珍珠采購、珍珠飾品生產(chǎn)設(shè)計、裸珠批發(fā)零售服務(wù)于一體的綜合型經(jīng)營企業(yè),是目前我國南洋珍珠和黑珍珠批發(fā)量最大、品種最多、款式最全的私營企業(yè)之一。

 

企業(yè)自上世紀(jì)90年代起,已在法屬波利尼西亞群島大溪地開展珍珠批發(fā)業(yè)務(wù),主營大溪地黑珍珠、南洋金珠、白珠。企業(yè)擁有國內(nèi)一流品質(zhì)的珍珠,為保證最頂尖的珍珠品質(zhì),保留最天然的海水珍珠韻味,所有裸珠全部由大溪地及南太平洋進(jìn)口。目前,企業(yè)已對全國各大珠寶公司提供珍珠銷售服務(wù),并向海外數(shù)十個國家供應(yīng)裸珠及珍珠成品。

 

深圳市藍(lán)色海洋珠寶有限公司一直堅定不移地致力于珍珠文化的推廣和傳播,同時全方位提升公司品牌價值的獨特性。

 

品牌發(fā)展需求:

近幾年經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級,企業(yè)勢必要跟隨時代的步伐,藍(lán)色海洋就是在這種背景下希望通過品牌升級改造的方式,保持品牌的影響力。

 

如何完成從代工批發(fā)到品牌運(yùn)營的轉(zhuǎn)變?

如何市場占有率轉(zhuǎn)變成市場影響力?

如何打造一個立足當(dāng)今時代的優(yōu)秀品牌?

 

找到問題,問題就解決了一半

 

左右格局擅長從問題本身入手,用魂相行的品牌整體創(chuàng)新思路,挖掘品牌存在的機(jī)遇,經(jīng)左右格局策劃部門深入訪談和定性調(diào)查研究,我們發(fā)現(xiàn)藍(lán)色海洋如果想升級成功,必須重視如下問題:

 

藍(lán)色海洋珠寶品牌整合升級

藍(lán)色盛年 雅致永存

 

核心價值:雅致盛年        超級符號:藍(lán)色        口號:藍(lán)色盛年  雅致永存

推廣思路:線上線下結(jié)合

 

策略思考:如何幫助藍(lán)色海洋“找魂”

 

藍(lán)色海洋主要的消費人群年齡段為:35-55,我們以“盛年”作為消費人群的一個標(biāo)簽,不但在品類上分化一個全新的品類,又完美的詮釋了當(dāng)代盛年女性的生活追求和生活方式,同時他們還有更高的精致追求,希望彰顯品位,更具氣質(zhì),這種追求就是“雅”。

 

“質(zhì)”的要求,“雅”的向往,“雅致”也就成了他們幸福生活最好的坐標(biāo)。“雅致盛年”目標(biāo)人群真實的人性需求,是藍(lán)色海洋從產(chǎn)品品牌到生活方式品牌轉(zhuǎn)變的基因。

 

一:時代背景 

金銀首飾的崛起;鉆石黃金的暢銷,無疑給珍珠的市場造成強(qiáng)大沖擊。珍珠作為傳統(tǒng)和時尚的結(jié)合,應(yīng)充分理解時勢造英雄。相信每一個傳奇品牌的誕生都是基于時代的敏銳把握,放棄代工加工,走向品牌之路。

 

二:消費者訴求

作為盛年女性,富足優(yōu)越的生活條件,讓他們生活里特別講究“質(zhì)感”,品質(zhì)使他們必然要求,在品質(zhì)之外,他們還有更高的精致追求,希望彰顯品位,更具氣質(zhì),這種追求就是“雅”。“質(zhì)”的要求,“雅”的向往,“雅致”也就成了他們幸福生活最好的坐標(biāo)。

 

三:競爭考量 

珍珠行業(yè)的運(yùn)作大同小異,千篇一律,不夠突破性創(chuàng)新,設(shè)計的概念停留在產(chǎn)品階段,經(jīng)營的差別在于誰的執(zhí)行更到位,藍(lán)色海洋如何從產(chǎn)品競爭升級到情感品牌的競爭。

藍(lán)色海洋珠寶品牌整合升級

 

形象塑造:“雅致”品牌價值可視化建設(shè)

 

藍(lán)色海洋之所以選擇為品牌形象作出全面的升級,是為了品牌在競爭激烈的市場中在形象能與其他的品牌有所區(qū)別,并找到屬于品牌獨特形象特質(zhì)。

 

品牌形象的塑造除了基本的美學(xué),還需要思考設(shè)計如何延伸運(yùn)用到媒體以及對外宣傳物料中,同時讓消費者對于品牌圖形及色彩容易記憶。

 

因此藍(lán)色海洋標(biāo)志從名稱出發(fā)希望標(biāo)志可以傳遞出品牌名稱所具有的畫面感,以海洋的的象征圖形為概念,利于圓形及曲線繪制出海洋的畫面,同時搭配精心設(shè)計的藍(lán)色海洋品牌字體讓標(biāo)志特色最大化。 

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珠寶品牌形象設(shè)計

珠寶品牌形象設(shè)計

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