行業(yè)屬性:農(nóng)業(yè)
服務(wù)內(nèi)容:全案策劃
品牌客戶:鄉(xiāng)喜液體肥
企業(yè)背景:
鄉(xiāng)喜液體肥位于廣東省東莞市麻涌鎮(zhèn)麻四工業(yè)區(qū),占地150000平方米,是一家專注于液體肥料產(chǎn)品的研發(fā)、生產(chǎn)、銷售的專業(yè)型農(nóng)業(yè)公司。
鄉(xiāng)喜是一家以產(chǎn)品研發(fā)為核心的技術(shù)性企業(yè),依托華南農(nóng)業(yè)大學(xué)研發(fā)了一系列高檔液體肥料配方,其中懸浮型液體肥料配方46個(gè),清液型液體肥料配方25個(gè),目前已經(jīng)申請(qǐng)專利15項(xiàng),其中授權(quán)2項(xiàng),現(xiàn)已將部分成熟的專利配方實(shí)現(xiàn)現(xiàn)代化,產(chǎn)業(yè)化。在國家新農(nóng)村新土地改革的召喚下,一翔希望基于時(shí)代需求推出一個(gè)全新品牌。以“液體肥”為切入點(diǎn),改變我們擴(kuò)后的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)現(xiàn)狀。
找到問題,問題就解決了一半
我國大部分農(nóng)業(yè)還處于低效益、高能耗、高污染、高風(fēng)險(xiǎn)的發(fā)展?fàn)顟B(tài),農(nóng)業(yè)資源浪費(fèi)非常嚴(yán)重,水源、肥料和耕地等不可再生資源已經(jīng)受到農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的嚴(yán)重破壞。作為綠色、環(huán)保農(nóng)業(yè)的倡導(dǎo)者,一翔始終肩負(fù)著“改變我國落后農(nóng)業(yè)生產(chǎn)現(xiàn)狀”的歷史使命,以“高產(chǎn)高效、節(jié)能環(huán)保、品質(zhì)營養(yǎng)”為戰(zhàn)略指引,為我國的糧食安全生產(chǎn)提供強(qiáng)有力的保障。為此左右格局?jǐn)y手一翔共同思考:
優(yōu)秀的品牌必定是所在品類的領(lǐng)導(dǎo)者,在品類中有明確的差異化定位,我們所打造的品牌如何”生而不凡“?
好的名字應(yīng)該反映品類關(guān)聯(lián),暗示產(chǎn)品屬性,與視覺錘呼應(yīng),并引發(fā)高價(jià)值聯(lián)想。新項(xiàng)目該如何命名?
視覺識(shí)別的樹立重點(diǎn)在于超級(jí)符號(hào)的打造,液體肥的超級(jí)符號(hào)應(yīng)該如何有效樹立來影響品牌認(rèn)知?
敬天喜地 大地滋補(bǔ)
品牌命名:鄉(xiāng)喜 液體肥
核心價(jià)值:大地滋補(bǔ)
超級(jí)符號(hào):水滴(以水滴為主和液體肥產(chǎn)品形態(tài)一脈相承)
策略思考
我們關(guān)注被當(dāng)世價(jià)值割裂的生態(tài)文明,守護(hù)一片彌足珍貴的純粹,我們本著敬天仁地的心意,順從自然的安排,依托先進(jìn)的肥料科技,為植物提供多種營養(yǎng)元素,保證大地的滋養(yǎng),為人類食物安全保駕護(hù)航。撿拾土地給我們的串串珍蜜,與惜福的人一起分享。為此我們以“大地滋補(bǔ)”為鄉(xiāng)喜品牌核心價(jià)值,“大地的滋補(bǔ)”的核心價(jià)值可從三個(gè)方面理解:
一:節(jié)本增效的鄉(xiāng)喜尊重自然規(guī)律,為大地提供滋補(bǔ)能量。
鄉(xiāng)喜立足可持續(xù)發(fā)展,關(guān)注自然環(huán)境和土地生長規(guī)律,不生產(chǎn)任何所謂高效但易傷土質(zhì)的產(chǎn)品,殺雞取卵的短視做法鄉(xiāng)喜從成立之初就嚴(yán)格禁止。
二:土地以健康食物饋贈(zèng)惜福的人
鄉(xiāng)喜又關(guān)注當(dāng)下社會(huì)比較關(guān)注的食品健康問題,我們相信只有好的肥料,才能喚醒土地的能量,才能植培健康的食品!
三:反育
土地和人形成可持續(xù)發(fā)展的反育模式,喚醒人們尊重敬愛大地,大地必將反饋更多惜福的人以健康食品。
形象塑造:
水滴+母體,暗示鄉(xiāng)喜產(chǎn)品形態(tài)和大地滋補(bǔ)的品牌價(jià)值,品牌圖形和品牌中文高度重合,有利于后期宣傳和應(yīng)用。
升級(jí)效果
從成立初期,左右格局就幫助鄉(xiāng)喜以液體肥行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者的角色定義,從“大地滋補(bǔ)”的核心價(jià)值到“鄉(xiāng)喜”的品牌名稱,再到“水滴”的超級(jí)符號(hào),真正做到了在品牌武器塑造中定義/名字/超級(jí)符號(hào)三位一體,結(jié)合后期以培訓(xùn)講座為主的品牌推廣方式,鄉(xiāng)喜在短短3年時(shí)間,就在華南地區(qū)迅速打開局面,我們?cè)敿?xì)未來幾年,鄉(xiāng)喜必將在全國液體肥料中稱雄……
+85%
第一年銷售額增加
5000+
增加新的客戶數(shù)量
NO.1
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左右格局創(chuàng)新體|新消費(fèi)頭部咨詢機(jī)構(gòu)
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