在日趨國(guó)際化的今天，高端定位的小眾香水品牌的品牌打造中，香水產(chǎn)品已經(jīng)具有深入人心的影響力，那么作為優(yōu)秀的深圳品牌設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)品牌塑造就面臨著尋找品牌差異化的挑戰(zhàn)，切入了一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)激烈的多元化國(guó)際市場(chǎng)，制定品牌策略首先要做的是突出自己的產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)和品牌調(diào)性，樹立品牌獨(dú)特性，從而在消費(fèi)者心智中建立品牌認(rèn)知，引起消費(fèi)者對(duì)這個(gè)品牌產(chǎn)品的消費(fèi)動(dòng)機(jī)。

從品牌的情感價(jià)值入手，塑造有別于國(guó)際市場(chǎng)上的各種大牌具有強(qiáng)烈的情感訴求，全新定義香水的概念實(shí)現(xiàn)品牌差異化認(rèn)知?；谌诵缘膬?nèi)核，戳中消費(fèi)者的痛點(diǎn)，觸動(dòng)消費(fèi)者的內(nèi)心實(shí)現(xiàn)心智力量的轉(zhuǎn)化。

隨著消費(fèi)趨勢(shì)的不斷升級(jí)，品牌需要不斷成長(zhǎng)。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，傳統(tǒng)的大牌對(duì)小品牌的封殺越來越無力，因?yàn)閯?chuàng)新、策略思維、與眾不同的思考、新的想法、人才的創(chuàng)造力，越來越重要，而流量、資本等存量?jī)r(jià)值的作用，越來越低?，F(xiàn)在預(yù)算易得，但好方案難求，好方案在左右！

 

 

香氛品牌L'A RÔM E品牌形象設(shè)計(jì)欣賞

 

在巴黎的晚上， 在明亮的星光閃閃的天空下，路燈，咖啡館和商店櫥窗的光芒散發(fā)出來，彌漫出廣闊的光芒。 品牌符號(hào)曲線和圖案的靈感來自城市的建筑，金屬加工和城市網(wǎng)格的現(xiàn)代魅力。FrançaiseClassique的精神符合維多利亞時(shí)代的銅和尖端的圖形風(fēng)格，并從當(dāng)代的奢侈潮流中吸取，結(jié)合、交融，運(yùn)用于品牌設(shè)計(jì)和包裝設(shè)計(jì)當(dāng)中，使得L'A RÔM E的芬芳的城市魅力得到完美表現(xiàn)。

 

 

 

 

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富有感染力的品牌核心價(jià)值對(duì)INNÉ香水品牌的品牌設(shè)計(jì)的作用

 

”當(dāng)你醒悟到你的天性，你就會(huì)開始欣賞你所看到，觸摸和體驗(yàn)的一切美麗。“——韋恩·戴爾

 

INNÉ的香水概念是簡(jiǎn)單和復(fù)雜生活方式并置的個(gè)性，這個(gè)品牌傳達(dá)了一個(gè)簡(jiǎn)單的日光生活方式，而瓶子則具有復(fù)雜的個(gè)性設(shè)計(jì)，對(duì)于不了解的人這個(gè)外觀看起來很簡(jiǎn)單，作為一個(gè)普通人，觸摸和體驗(yàn)后的香味會(huì)喚起內(nèi)在的個(gè)性變得更加敏感。美是細(xì)膩的感覺，瓶子上的錯(cuò)綜復(fù)雜的紋理喚起了更加復(fù)雜的新的個(gè)性。該設(shè)計(jì)在瓶子表面融入了觸感，擁有觸摸和感受自我的本質(zhì)特征。使用很日光的粉橘色作為INNÉ的品牌色融合到包裝設(shè)計(jì)及vi設(shè)計(jì)中，簡(jiǎn)單的日光生活方式而內(nèi)心情感豐富。

 

少即是多，多即是少，矛盾得很和諧，這就是我們的生活！設(shè)計(jì)源于生活，挖掘消費(fèi)者內(nèi)心的痛點(diǎn)需求，由內(nèi)而外感染消費(fèi)者，給人性化的產(chǎn)品賦予觸動(dòng)消費(fèi)者感官的設(shè)計(jì)，以觸摸的方式深深觸動(dòng)消費(fèi)者內(nèi)心的世界，一個(gè)品牌具有了觸動(dòng)消費(fèi)者內(nèi)心世界的核心價(jià)值，就能引發(fā)消費(fèi)者的共鳴，那么花較少的廣告?zhèn)鞑ベM(fèi)用就能是消費(fèi)者認(rèn)同和喜歡上INNÉ。既能滿足消費(fèi)者精神和現(xiàn)實(shí)的需求，又能減少企業(yè)的品牌營(yíng)銷成本，可見富有感染力的品牌核心價(jià)值于品牌設(shè)計(jì)有多么重要！

 

 

 

 

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desire香水品牌品牌設(shè)計(jì)欣賞

 

“欲望”是女性的芬芳——愛是無法抗拒的不可抗拒的欲望！

 

欲望的芬芳是女性氣息的力量，是無法抗拒香水的溫暖和甜蜜，就像愛上了渴望已久的女人。 年輕的成年女性，喜歡古典和簡(jiǎn)單的生活方式。 desire香水的設(shè)計(jì)理念是一個(gè)微妙的氣味，這個(gè)氣味便是desire的符號(hào)，微妙的氣味蔓延至消費(fèi)者的心里從而占領(lǐng)其心智。從品牌設(shè)計(jì)到香水瓶本身的每一個(gè)細(xì)節(jié)都隱藏著，利用曲線和有機(jī)形狀來捕捉女性的平滑和甜美，用粉色色調(diào)來渲染氣氛，把古典、簡(jiǎn)約的品牌調(diào)性表現(xiàn)得淋漓盡致。

 

 

 

 

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獨(dú)特的品牌概念對(duì)香水品牌Nu品牌設(shè)計(jì)的意義

 

Nu 女士香水只適合你！這不是一個(gè)晚上、晚餐派對(duì)或日期的香味，但在家里的放松時(shí)間或面對(duì)自我的時(shí)候，Nu的時(shí)間不是裸體，這是關(guān)于你自己和你內(nèi)心。

 

Nu香水瓶的設(shè)計(jì)融合表達(dá)自我的獨(dú)特理念，外部形狀代表你的外部，頂部閃亮部分顯示內(nèi)部。Nu的主要顏色是漸變色，是從我們身體內(nèi)部來的顏色，完美表達(dá)出身心的交融。Nu的獨(dú)特概念延伸至品牌vi設(shè)計(jì)，Nu的品牌標(biāo)志是一個(gè)無襯線字體，時(shí)尚、高端，符合女性化的品牌定位，擁有較強(qiáng)的易讀性，提高辨識(shí)度，更容易走進(jìn)潛在客戶的心智中。Nu的品牌設(shè)計(jì)的整體調(diào)性是簡(jiǎn)約、時(shí)尚，結(jié)合其獨(dú)特的品牌概念，把她獨(dú)特的氣質(zhì)表達(dá)得淋漓盡致！ 一瓶代表自我的Nu香水，Nu獨(dú)特概念凸顯出消費(fèi)者由內(nèi)而外的氣質(zhì)，彰顯獨(dú)特的個(gè)性！同時(shí)，Nu也在潛在客戶心智中占據(jù)獨(dú)特概念或認(rèn)知。

 

 

 

 

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品牌定位在品牌形象塑造中的重要性

 

Kajal Dahab是一款廣受贊譽(yù)的奢華東方女性香水，從中東和近東豐富的文化中汲取靈感，創(chuàng)新又具傳統(tǒng)氣息的香水。

 

前段時(shí)間，在跟客戶了解需求的會(huì)議上，客戶說到，“我們品牌的客群是年輕的都市白領(lǐng)，女性多于男性，但在針對(duì)女性消費(fèi)者時(shí)不要忽略了男性消費(fèi)者的需求，品牌調(diào)性最好偏中性，希望我們的品牌未來有更大的可能性！”我虎軀一驚，果然我們左右格局的客戶都是擁有品牌抱負(fù)、高瞻遠(yuǎn)矚的企業(yè)家。  

 

回頭細(xì)想，從定位理論來看，我們?cè)趯?duì)一個(gè)企業(yè)或產(chǎn)品進(jìn)行品牌塑造時(shí)，最重要的是聚焦，絕不能面面俱到。像《定位》里說的A模式（美國(guó)企業(yè)主流的經(jīng)營(yíng)哲學(xué)）企業(yè)：聚焦某一個(gè)領(lǐng)域，狹窄而深入，依照此模式的企業(yè)大多都成功了。再回到我們的案例，換句話說就是聚焦到某一人群，將有限的資源，人力，物力集聚到一起，傾力打造；我們的潛意識(shí)里“把現(xiàn)象當(dāng)成原因”的不良習(xí)慣就會(huì)出來，品牌定位準(zhǔn)確、聚焦就能在該行業(yè)激起浪花。但是市場(chǎng)風(fēng)云變幻，在我們對(duì)這個(gè)行業(yè)市場(chǎng)還不是十分了解時(shí)，便存在一定的風(fēng)險(xiǎn)性，一旦后期想要轉(zhuǎn)型，且不說前面的大量投入白費(fèi)了，還要傷筋動(dòng)骨就不好了。所以我們?cè)谔釤捚放坪诵膬r(jià)值觀時(shí)要保持品牌具備廣闊包容力的原則，后面的品牌定位、品牌策略才更具延伸性。  

 

定位理論強(qiáng)調(diào)的是根據(jù)競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)，確立一個(gè)有利的位置。通過不斷的實(shí)踐，掌握越來越多的信息之后，對(duì)形勢(shì)的認(rèn)知也會(huì)發(fā)生改變，而對(duì)原來的策略進(jìn)行調(diào)整，得到合適企業(yè)發(fā)展的品牌定位；并將這一定位整合近企業(yè)內(nèi)部運(yùn)營(yíng)的方方面面，特別是傳播用上盡所能多的資源，以將這一定位植入顧客的心智，最終轉(zhuǎn)化為商業(yè)利益。  

下面是Kajal Dahab奢華香水品牌品牌設(shè)計(jì)欣賞  

 

 

  

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