休閑零食品牌品牌塑造之品牌品類戰(zhàn)略

近年來(lái)，國(guó)內(nèi)休閑食品品牌異軍突起，掀起了一片新市場(chǎng)。同時(shí)，也面臨著品牌的產(chǎn)品同質(zhì)化越來(lái)越嚴(yán)重的問(wèn)題，企業(yè)開(kāi)始尋求突破現(xiàn)有的產(chǎn)品線，在市場(chǎng)極度細(xì)分化的未來(lái)，如何保持品牌在消費(fèi)者心智中的地位？是值得瞻高遠(yuǎn)矚的企業(yè)與左右格局思考的品牌打造和品牌策劃難題。左右格局輕品牌創(chuàng)新論能夠輕盈地站在不同的角度全方位看品牌發(fā)展問(wèn)題，輕松地發(fā)現(xiàn)問(wèn)題，駕輕就熟地解決問(wèn)題。

 

首先我們要分析休閑食品品牌的品類在當(dāng)前市場(chǎng)中所處的位置，是行業(yè)第一，是追隨者，還是創(chuàng)新者？

 當(dāng)我們是休閑食品品牌的某一品類是第一時(shí)，應(yīng)該推動(dòng)該品類的發(fā)展，與競(jìng)爭(zhēng)的品類展開(kāi)對(duì)抗。通過(guò)宣傳品類的優(yōu)點(diǎn)來(lái)擴(kuò)大這個(gè)品類，即使市場(chǎng)份額可能下降，但競(jìng)爭(zhēng)品牌的增多能夠刺激顧客對(duì)這個(gè)品類的興趣。把蛋糕做大，全局思維成就格局！作為該品類的追隨者時(shí)，尋找差異化價(jià)值，精準(zhǔn)定位并聚焦于優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)，提升品牌核心競(jìng)爭(zhēng)力，最終實(shí)現(xiàn)差異化認(rèn)知，占據(jù)一部分目標(biāo)消費(fèi)者的心智，在該品類市場(chǎng)擁有一席之地。而創(chuàng)新者旨在成為一個(gè)全新品類中的第一個(gè)品牌，需要高度聚焦，將目標(biāo)先縮小到零，然后開(kāi)創(chuàng)一個(gè)全新的品類，并且最終成為在這個(gè)迅速發(fā)展的新市場(chǎng)中的領(lǐng)先品牌。

 

其次，品牌調(diào)研了解品類特性、市場(chǎng)背景、消費(fèi)者需求，對(duì)休閑零食品牌進(jìn)行品牌差異化定位，打破常規(guī)認(rèn)知，賦予其他品牌沒(méi)有的個(gè)性特質(zhì)和價(jià)值主張。休閑零食的主要特征是為正餐外，充饑性需求比較弱，強(qiáng)調(diào)消費(fèi)場(chǎng)景化，重視健康和更多功能延伸，融入更多情緒價(jià)值的即食類食品。在削弱了充饑作用的同時(shí)，進(jìn)一步強(qiáng)化了美味和強(qiáng)化社交功能，并且在健康，減肥等新功能方面有所突破，品牌戰(zhàn)略定位可以在健康或減肥方面以情感需求為切入點(diǎn)，傾注情感價(jià)值于品牌使消費(fèi)者與之產(chǎn)生共鳴和互動(dòng)，以迅雷不及掩耳之勢(shì)潛入消費(fèi)者心智，贏得心智資源。

 

最后是品牌視覺(jué)落地，即品牌識(shí)別塑造?；谄放茟?zhàn)略定位提煉品牌核心價(jià)值，結(jié)合專業(yè)美學(xué)視覺(jué)化呈現(xiàn)并傳達(dá)給消費(fèi)者，體現(xiàn)出獨(dú)特的品牌視覺(jué)形象和品牌核心價(jià)值觀。

 

左右格局擅長(zhǎng)于根據(jù)品類特性、市場(chǎng)背景、消費(fèi)者需求為餐飲品牌差異化定位，塑造有別于市場(chǎng)上固有品類，打造創(chuàng)新的強(qiáng)勢(shì)輕品牌！以下是國(guó)外休閑零食品牌品牌設(shè)計(jì)案例，歡迎欣賞：

 

 

Gnenna糖果品牌形象設(shè)計(jì)賞析

 

Gnenna是一家精品糖果專賣店，擁有著精美的包裝和帶有特色的品牌設(shè)計(jì)視覺(jué)形象，使好多消費(fèi)著都深深的喜愛(ài)上它，尤其是女性朋友。
進(jìn)到Gnenna專賣店里面，你猶如走進(jìn)了一個(gè)粉色世界，風(fēng)格特別的舒適和溫馨，設(shè)計(jì)師當(dāng)時(shí)定位也是專門為女性朋友定制的，似乎誰(shuí)也逃不掉粉色的誘惑。這里的人們過(guò)節(jié)的時(shí)候，都會(huì)彼此送上一份Gnenna糖果，因?yàn)樗粌H有著漂亮的外包裝，且味道甜美，還有著深刻的寓意：“打開(kāi)幸福的粉盒子”。這是它最為迷人的一點(diǎn)。
在服務(wù)方面，Gnenna的店員也是非常的敬業(yè)，每當(dāng)顧客進(jìn)去的時(shí)候，都會(huì)為你講解品牌的含義和故事，并告訴你自己偏好的口味來(lái)為你擇選。有時(shí)候，真的需要去Gnenna逛逛。

 

 

 

 

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Seabrook薯片品牌形象設(shè)計(jì)展示

 

Seabrook是一款著名薯片品牌，擁有忠實(shí)的粉絲團(tuán)，致力于為廣大消費(fèi)者研究最新鮮特別的口味，但現(xiàn)在這個(gè)時(shí)代，沒(méi)有一個(gè)引人注目的包裝是無(wú)法在食品界生存下去的，所以，為了讓Seabrook薯片在薯片界更有市場(chǎng)，創(chuàng)始人決定打造一款新的品牌設(shè)計(jì)系統(tǒng)，讓更為跳躍的色彩綻放在人們的視線范圍內(nèi)。
設(shè)計(jì)師為了更貼切該產(chǎn)品特性，首先在主色調(diào)上面選用了色彩飽和度比較高的顏色，以豐富的色彩觸發(fā)消費(fèi)者的食欲。
在標(biāo)志上面，為了表現(xiàn)出薯片食品的休閑性質(zhì)，設(shè)計(jì)師選用了手寫體的英文，慵懶而休閑，在下午茶的時(shí)候和朋友吃上一包薯片是再好不過(guò)的事情了。

 

 

 

 

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AGUILA巧克力品牌形象展示

 

AGUILA是一款巧克力品牌，在同行業(yè)市場(chǎng)中的銷售量非常的可觀。原因都是因?yàn)樗兄玫那煽肆ζ焚|(zhì)和誘人的粉色包裝，吸引著大批消費(fèi)人群去購(gòu)買它的產(chǎn)品。
在商品通過(guò)精確的改良后，在品牌設(shè)計(jì)視覺(jué)里面，設(shè)計(jì)師也稍作調(diào)整，在為包裝增添顏色的同時(shí)，用畫筆在包裝紙上面勾勒出一幅幅有趣的插畫，讓人一看到就會(huì)聯(lián)想到很多的東西，頓時(shí)之間，本來(lái)是一塊死板的包裝，剎的活了過(guò)來(lái)，這是一件非常有趣的事情。
每次經(jīng)過(guò)商店商品貨架旁時(shí)，你的注意力都會(huì)被這款包裝深深的吸引住，上面生動(dòng)有趣的場(chǎng)景畫會(huì)使你乖乖的拿出錢袋甘愿的買它。

 

 

 

 

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LOVE BOX糖果品牌形象設(shè)計(jì)展示

 

美國(guó)插畫是以商業(yè)性為主，不同于兒童繪本，每一套插畫設(shè)計(jì)出來(lái)的時(shí)候都會(huì)有它的作用。
LOVE BOX是一家糖果店，設(shè)計(jì)師用最為生動(dòng)的色彩樹(shù)立了它的品牌設(shè)計(jì)形象，整個(gè)畫面開(kāi)始活了過(guò)來(lái)，徹底顛覆了糖果在消費(fèi)者人群中的形象，從清一色的相同包裝紙到如此生動(dòng)有趣表現(xiàn)形式，LOVE BOX是經(jīng)過(guò)了深思熟慮才決定采用插畫來(lái)表達(dá)它自己的特色。
在柜臺(tái)上面，你一眼望去，最先望到的肯定是LOVE BOX家的糖果，因?yàn)樗兄S富的色彩，當(dāng)你細(xì)看時(shí)，你猜發(fā)現(xiàn)，上面畫的是一幅幅我們生活中的小場(chǎng)景，可想而知，設(shè)計(jì)師在包裝上面是多么的費(fèi)心。

 

 

 

  

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DIZ-DIZ爆米花品牌形象設(shè)計(jì)展示

DIZ-DIZ是美食爆米花的品牌，擁有4種獨(dú)特風(fēng)味，包括：巴馬 - 咖喱 - 肉桂 - 香草。
此次的委托人想要為其品牌設(shè)計(jì)打造一款比較有趣味性的包裝，并要求其風(fēng)格朝向多彩優(yōu)雅。爆米花屬于一種快餐產(chǎn)品，非常美味，消費(fèi)者可以隨時(shí)在家里或在聚會(huì)上吃飯。設(shè)計(jì)師們的想法為了加強(qiáng)此產(chǎn)品在市場(chǎng)上的消費(fèi)位置，決定結(jié)合白色大理石的紋理在包裝和品牌中具應(yīng)用，有金屬色系的。

 

 

 

 

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