化妝品（香水）品牌盒子設(shè)計(jì)和包裝設(shè)計(jì)欣賞

 

化妝品市場是利潤巨大的消耗品行業(yè)，極具潛力，同時(shí)競爭也是劇烈的。要在萬千的化妝品品牌中脫穎而出，其化妝品盒子設(shè)計(jì)和化妝品包裝設(shè)計(jì)是我們打造差異化品牌的重要突破點(diǎn)，那么我們該如何從品牌塑造的三個(gè)核心維度的思路去切入：

1、從戰(zhàn)略層面出發(fā)

或許有人會(huì)說一個(gè)化妝品瓶子、盒子講什么戰(zhàn)略，弄好看一點(diǎn)不就行了。差矣！我們需要進(jìn)行市場分析，挖掘觸動(dòng)人心的需求，決定目標(biāo)客群，鎖定目標(biāo)客群高感知的并能夠形象核心競爭力的領(lǐng)域，這一系列的動(dòng)作包括了品牌包裝設(shè)計(jì)，在品牌塑造前期我們必須知道目標(biāo)客群的需求，什么樣的包裝設(shè)計(jì)能夠吸引到他們，讓他們?yōu)橹I單。

2、體現(xiàn)核心價(jià)值

品牌包裝設(shè)計(jì)能夠從視覺層面去體現(xiàn)品牌核心價(jià)值，推高核心價(jià)值。希思黎是全球領(lǐng)先的高端化妝品品牌，以“植物美容學(xué)”的理念，憑借著強(qiáng)大的研發(fā)背景和“追求卓越”的信念，賦予了產(chǎn)品“自然、安全、有效”的核心價(jià)值，其品牌包裝設(shè)計(jì)以不加修飾的瓶子，簡約、穩(wěn)重、大氣的設(shè)計(jì)，傳遞出希思黎“自然、安全、有效”的核心價(jià)值。

3、形成品牌資產(chǎn)

所有能為企業(yè)帶來效益的消費(fèi)者認(rèn)知，都是品牌資產(chǎn)，就像可樂瓶、可口可樂的logo，他們都是可口可樂的品牌資產(chǎn)，它代表了消費(fèi)者心智中的可口可樂以及可樂整個(gè)品類的形象，在消費(fèi)者心智中形成固有認(rèn)知進(jìn)而驅(qū)動(dòng)消費(fèi)者的選擇，效益的產(chǎn)生決定了品牌資產(chǎn)的形成。品牌包裝形象設(shè)計(jì)可以是品牌可感知的品牌資產(chǎn)。

 

Genetic Bliss是一個(gè)樂于探索了自信、氣味抽象之美的香水品牌，它在之前的27、28所有香水中脫穎而出，即使它使用合成成分而不是天然成分，但它正如鹽可以使食物的味道更加生動(dòng)一樣，利用下一代的基因幸福分子可以改善皮膚的氣味，并延長現(xiàn)有27、87香水的存留時(shí)間。在這個(gè)香水品牌包裝設(shè)計(jì)上，通過相反的瓶子和包裝設(shè)計(jì)在視覺上體現(xiàn)了產(chǎn)品的獨(dú)特性：白色瓶子變成黑色并包裹在單色的木色盒子里，是為了創(chuàng)造一個(gè)藝術(shù)視覺形象，反映出Genetic Bliss獨(dú)特的皮膚適應(yīng)性質(zhì)量。

 

 

 

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化妝品Dominga品牌設(shè)計(jì)和標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)——視覺識(shí)別在品牌戰(zhàn)略定位中的意義

 

生活化妝品早已成為人們生活中重要的組成部分，市場上化妝品品牌產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，競爭力激烈，所以對于品牌設(shè)計(jì)的需求也就越強(qiáng)烈，企業(yè)重視品牌全案策劃是時(shí)代發(fā)展的必然，因?yàn)槠放茙?/span>“視覺識(shí)別和話語識(shí)別”，制造差異化，建立起強(qiáng)勢品牌。

 

品牌產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，品牌設(shè)計(jì)的重要性日益凸顯，企業(yè)如何能在品牌戰(zhàn)略定位中進(jìn)入消費(fèi)者的心智，創(chuàng)造品牌溢價(jià)，增強(qiáng)品牌信任度？

總的來說，品牌是企業(yè)戰(zhàn)略性營銷的意識(shí)形態(tài)，而品牌識(shí)別就是把意識(shí)形態(tài)可視化，所以說品牌識(shí)別是記憶的抓手，視覺上的品牌溝通和最直觀的品牌體驗(yàn)幫助企業(yè)正確把握品牌方向，使消費(fèi)者快速、準(zhǔn)確的對其產(chǎn)生深刻有效的記憶，不只是滿足品牌功能性的價(jià)值，更多的是帶來情感上和精神上的滿足以及身份的認(rèn)同感，創(chuàng)造產(chǎn)品價(jià)值之外的品牌溢價(jià)。

 

Dominga化妝品品牌營銷中創(chuàng)造個(gè)性獨(dú)特的品牌形象，突出其優(yōu)勢，用識(shí)別系統(tǒng)打造強(qiáng)勢品牌，形成品牌效應(yīng)，提升了企業(yè)的市場競爭力。

品牌形象定位——突出品牌個(gè)性形象的優(yōu)勢，降低品牌認(rèn)知和識(shí)別的復(fù)雜性。品牌產(chǎn)品除了“保濕、補(bǔ)水”的基礎(chǔ)認(rèn)知之外，它的品牌標(biāo)識(shí)還代表著健康友好、精致干凈、可持續(xù)和有意識(shí)的生活狀態(tài)，提升品牌價(jià)值，體現(xiàn)積極的生活態(tài)度。

 

品牌識(shí)別（品牌標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)）——將品牌價(jià)值和企業(yè)理念轉(zhuǎn)化為“視覺語言”，火烈鳥的標(biāo)識(shí)符號(hào)象征著品牌意義和價(jià)值的統(tǒng)一，即健康的快樂和獨(dú)立的個(gè)體之間的和諧統(tǒng)一，因此品牌認(rèn)知的可視化加深了消費(fèi)者對其品牌的個(gè)性形象，產(chǎn)生信賴度，區(qū)別于同類產(chǎn)品。

 

品牌字體、色彩的識(shí)別——通過局部的幾何元素和痕跡以及襯線體相結(jié)合表達(dá)品牌價(jià)值觀，黑色和金色的多彩元素相互補(bǔ)充，與以往品牌產(chǎn)品形成視覺差異化，成為新型品牌，擴(kuò)大市場影響力，提升品牌溢價(jià)。

 

 

 

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品牌包裝在國際有機(jī)護(hù)膚品中的戰(zhàn)略性定位

 

英國Atlas Apothecary有機(jī)護(hù)膚品為何可以成為世界知名品牌，在消費(fèi)者心中留下一席之地？

明確的品牌定位方向：“人性化”理念貫穿設(shè)計(jì)體系，以“魂”為品牌定位導(dǎo)向。
Atlas Apothecary品牌是一款寧靜，奢華，令人回味的身份，是一系列有機(jī)護(hù)膚品，品牌形象的靈感來自于世界各地的香水。因此，其品牌設(shè)計(jì)基于當(dāng)?shù)靥厣L(fēng)景的品牌概念，與世界香水的靈感形成企業(yè)特有的品牌形象。

品牌策劃的戰(zhàn)略性意義：提煉“有機(jī)天然”的傳播口號(hào)，形成品牌認(rèn)知，以“相”塑造品牌識(shí)別。

品牌形象設(shè)計(jì)以暗色水彩風(fēng)景畫為基礎(chǔ)，“傳統(tǒng)”和“時(shí)尚”成為一體。即傳統(tǒng)風(fēng)格的瓶裝護(hù)膚品與寶石色調(diào)背后的自然科學(xué)相結(jié)合，散發(fā)出豐富、健康、充滿活力的視覺沖擊。品牌形象保持整體外觀簡單有效，天然舒適的品牌概念，手繪徽標(biāo)增添閃光的金屬銅色和個(gè)性化的觸感，傳達(dá)Atlas Apothecary系列僅使用天然成分，精心手工制作的價(jià)值觀念。 

 

品牌包裝的營銷策略：顯化成為易識(shí)別的品牌信息，以“行”進(jìn)行差異化品牌體驗(yàn)。

品牌包裝基于山谷、海灣等特色景致，傳達(dá)平靜美麗、感性平和的氛圍，以反映其融合的情緒，因?yàn)樗任烁泄儆治遂`魂，形成品牌差異化概念，走入世界護(hù)膚品領(lǐng)域。

 

 

 

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新天然化妝品品牌系統(tǒng)化構(gòu)建——從品牌命名、品牌戰(zhàn)略到品牌設(shè)計(jì)

 

Crocus Collector高端天然化妝品品牌，這是一個(gè)新品牌的塑造，在其品牌系統(tǒng)化構(gòu)建中包括品牌命名，標(biāo)志，品牌戰(zhàn)略架構(gòu)，品牌設(shè)計(jì)以及包裝設(shè)計(jì)。

該產(chǎn)品系列以番紅花植物為主要成分，其栽培歷史跨越三千年，番紅花曾一度于神話故事中撲所迷離，Crocus Collector以此壁畫的故事與形象塑造屬于它獨(dú)特天然的主張， 一只藍(lán)色的猴子輕捧的形象說明猴子輕輕地收獲番紅花，表達(dá)了猴子對番紅花的呵護(hù)與珍惜，側(cè)面烘托出番紅花的珍貴。

 

對于高端的天然化妝品品牌，品牌形象體現(xiàn)原材料的珍貴與制作天然至關(guān)重要，品牌形象的呈現(xiàn)與傳播能夠有效的在消費(fèi)者心智中塑造品牌認(rèn)知。 高端黑金色調(diào)結(jié)合壁畫的形象表達(dá)，在品牌標(biāo)志和包裝設(shè)計(jì)中使高端的調(diào)性得到完美呈現(xiàn)！

 

 

 

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