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Date-2018-11-23

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品牌設(shè)計公司對專業(yè)咖啡品牌視覺形象設(shè)計的解讀

品牌視覺形象設(shè)計是每一個品牌形象塑造的視覺表達(dá)，對于品牌設(shè)計公司，它不僅僅是一套vi、一個包裝，而是從底層邏輯出發(fā)，上升到品牌發(fā)展戰(zhàn)略布局，基于品牌核心價值的系統(tǒng)化視覺呈現(xiàn)，品牌設(shè)計公司對品牌視覺設(shè)計有更全面、更深層次的解讀。以專業(yè)咖啡品牌Trueque品牌視覺為例：

品牌名稱的由來——品牌名稱是一個品牌靈魂的存在同時也是品牌視覺的定魂針

一個專業(yè)的咖啡品牌Trueque,它的名稱“Trueque”是由 true equality演變而來，中文意思是以貨易貨是正真的平等，從品牌命名來看Trueque透著一股務(wù)實(shí)的勁，他理想主義的口號將是Trueque貫穿始末的核心理念。

品牌定位

“品牌”這一詞來源于古挪威文“Brandr”意思為“烙”印，品牌定位決定了Trueque在哪里烙上一個不可磨滅的印記。是的！在消費(fèi)者心智，在什么消費(fèi)者？如何烙上？Trueque誕生于18年前的美國，是一家從生產(chǎn) 、出口、加工和銷售全方位一體化的企業(yè)，這意味著比一般的咖啡品牌他投入了更多的時間和資本，注重產(chǎn)品的每一個環(huán)節(jié)專注、高端、專業(yè)、全面，同時也預(yù)示著他面對的群體不僅僅是終端零售的消費(fèi)者，還有企業(yè)、代理商等。“專業(yè)”“高端”是Trueque的品牌核心競爭力，也是品牌定位的關(guān)鍵詞。

品牌視覺形象塑造

源起于美國的Trueque希望品牌視覺形象展示出墨西哥和哥倫比亞獨(dú)特文化，年輕、現(xiàn)代，同時融合拉丁美洲的傳統(tǒng)文化。鹿代表精神與物質(zhì)的結(jié)合，以及咖啡豆聯(lián)盟分成的兩個部分，打造圍繞咖啡的文化具有吸引力的環(huán)繞幾何圖案，作為超級符號，把獨(dú)具特色的品牌文化符號和年輕現(xiàn)代的超級符號區(qū)分開。從品牌定位出發(fā)，塑造一個獨(dú)具品牌文化的專業(yè)、高端咖啡品牌。Trueque以專業(yè)、高端的品牌形象在世界各地傳遞”以貨易貨是正真的平等“的品牌理念，實(shí)現(xiàn)全球文化交流！

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