SIMCA房地產(chǎn)企業(yè)品牌戰(zhàn)略定位和全案策劃案例

 

房地產(chǎn)企業(yè)隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展擁有很大的商機(jī)，各地區(qū)的購買力逐步增加，但企業(yè)面臨地區(qū)差異、住宅需求、資金把控等問題是不可避免的，所以說房地產(chǎn)企業(yè)必須深刻意識(shí)到“品牌化”的來臨，在時(shí)代發(fā)展的關(guān)鍵時(shí)刻占領(lǐng)市場(chǎng)消費(fèi)力，以“品牌戰(zhàn)略定位”為導(dǎo)向，讓“品牌定位策劃”成為企業(yè)資源整合、發(fā)展目標(biāo)的左右雙翼。

 

SIMCA房地產(chǎn)品牌定位策劃是為了鞏固企業(yè)的房地產(chǎn)開發(fā)項(xiàng)目，使其品牌形象跟上企業(yè)發(fā)展腳步，所以企業(yè)“資源整合”需要全新品牌形象助力，搶占消費(fèi)者心智資源。

全新品牌設(shè)計(jì)需要企業(yè)找準(zhǔn)“戰(zhàn)略定位”，為品牌策劃鋪路。

SIMCA房地產(chǎn)品牌是一家致力于“營銷戰(zhàn)略”和“品牌建設(shè)”的房地產(chǎn)開發(fā)商，主要在城市的重大發(fā)展區(qū)、經(jīng)濟(jì)區(qū)開發(fā)房地產(chǎn)，提供高品質(zhì)、高生活的住宅區(qū)，占領(lǐng)消費(fèi)者心智高地，擴(kuò)大品牌影響力和市場(chǎng)向心力。

 

全新品牌設(shè)計(jì)要讓品牌化成為消費(fèi)驅(qū)動(dòng)力，為品牌營銷助力。

品牌形象作為企業(yè)身份的重要部分，需要解決企業(yè)“我是誰”，解決認(rèn)知障礙，并使消費(fèi)者記住。所以創(chuàng)造一個(gè)“扁平化設(shè)計(jì)”，凸顯信息核心，以超級(jí)符號(hào)成為品牌記憶點(diǎn)。因此，品牌徽標(biāo)簡(jiǎn)單、可讀性強(qiáng)、充滿活力，同時(shí)它還代表著力量和現(xiàn)代感，以此適應(yīng)企業(yè)發(fā)展。 

 

 

 

 

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Commons房地產(chǎn)品牌形象策劃和戰(zhàn)略定位

 

Canary Commons是總體規(guī)劃社區(qū)的住宅開發(fā)項(xiàng)目，構(gòu)建完整的品牌識(shí)別系統(tǒng)，并進(jìn)行資源整合，與其他社區(qū)的品牌身份和諧統(tǒng)一。所以該項(xiàng)目需要對(duì)身份進(jìn)行“重新定位”和“戰(zhàn)略策劃”，從而提升顧客的個(gè)性化住宅體驗(yàn)，吸引潛在消費(fèi)人群，提高品牌附加值。

社區(qū)身份內(nèi)外一致的品牌意味著需要這種新身份的營銷策略和品牌定位。由于之前的住宅都是按顏色標(biāo)記的，因此需要一個(gè)可以獨(dú)立生活的視覺識(shí)別，以及該社區(qū)現(xiàn)有工作配置的多功能性和排他性，這是開發(fā)此項(xiàng)目的原因。

 

品牌戰(zhàn)略定位的關(guān)鍵元素是使品牌名稱成為整體身份的一部分，以保持整個(gè)品牌的一致性。所以該戰(zhàn)略專注于品牌身份——能夠代表一個(gè)既包容又對(duì)其自身身份具有真實(shí)性的品牌名稱，并且是當(dāng)前社區(qū)最需要的。
因此Commons由此誕生，其意思是“共享空間”，代表在住宅中實(shí)施的各種各樣的設(shè)施。從共享的工作空間，到設(shè)備齊全的健身中心和兒童游戲室，品牌名稱充分體現(xiàn)了住宅的精髓。

 

社區(qū)品牌形象策劃和戰(zhàn)略定位宣傳品牌口號(hào)，“Canary Commons住宅為您量身定做”提供個(gè)性化體驗(yàn)，讓顧客有機(jī)會(huì)認(rèn)識(shí)品牌，強(qiáng)化信息。

  

 

 

 

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CROWN企業(yè)品牌定位策劃——現(xiàn)代科技化建筑品牌設(shè)計(jì)

 

時(shí)代發(fā)展的趨勢(shì)為建筑企業(yè)提供占領(lǐng)市場(chǎng)的機(jī)會(huì)，企業(yè)找準(zhǔn)經(jīng)營發(fā)展的“營銷驅(qū)動(dòng)力”，使其產(chǎn)品創(chuàng)造強(qiáng)價(jià)值，并滿足需求?？梢哉f企業(yè)搶占市場(chǎng)資源的有效途徑就是擁有一個(gè)強(qiáng)勢(shì)品牌，使其品牌形象成為用戶心智中深層次的記憶，因此品牌定位策劃要打消用戶的猶豫不決，以品牌設(shè)計(jì)解決信任問題，實(shí)現(xiàn)品牌強(qiáng)烈的差異化。

 

CROWN企業(yè)品牌定位策劃——現(xiàn)代科技化建筑品牌設(shè)計(jì)案例的差異化優(yōu)勢(shì)體現(xiàn)在品牌升級(jí)，長(zhǎng)期建設(shè)品牌具備延展性，產(chǎn)生品牌忠誠度。作為知名的品牌設(shè)計(jì)公司認(rèn)為建筑行業(yè)的品牌形象塑造需要明確以下要素：

一、建筑企業(yè)品牌設(shè)計(jì)首先需提煉核心價(jià)值訴求點(diǎn)，有效區(qū)隔競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，成為消費(fèi)者心智中獨(dú)特、偏向選擇的品牌產(chǎn)品，營造品牌與用戶之間的密切關(guān)系，增強(qiáng)黏性。

二、建筑企業(yè)需明確發(fā)展戰(zhàn)略模式即品牌戰(zhàn)略定位，構(gòu)建品牌框架找準(zhǔn)聯(lián)結(jié)橋梁，傳達(dá)品牌價(jià)值訴求點(diǎn)，利用品牌識(shí)別系統(tǒng)進(jìn)行資產(chǎn)管理和品牌傳播，擴(kuò)大影響力。

三、建筑企業(yè)需重視品牌管理，以消費(fèi)者為中心，圍繞消費(fèi)者體驗(yàn)、期望值和滿意度展開品牌建設(shè)，鞏固和提升企業(yè)市場(chǎng)地位，實(shí)現(xiàn)品牌溢價(jià)并轉(zhuǎn)化持續(xù)發(fā)展的品牌資產(chǎn)。

 

總而言之，CROWN建筑企業(yè)品牌設(shè)計(jì)提高品牌知名度，挖掘潛在用戶，因此品牌標(biāo)識(shí)保留了“皇冠”名稱的本質(zhì)，創(chuàng)建一個(gè)代表現(xiàn)代化的品牌符號(hào)，使其一目了然而不會(huì)產(chǎn)生認(rèn)知障礙，進(jìn)一步提升市場(chǎng)地位，這也是該企業(yè)品牌定位策劃升級(jí)的主要原因。

 

 

 

 

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