一、以紅牛為例——功能性飲料品牌的市場現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢

功能性飲料品牌發(fā)展趨勢分析

1、產(chǎn)品層面——天然植物配方成為主流
功能性運動飲料最顯著的變化之一九四天然成分代替了人工成分，許多品牌因為產(chǎn)品特色及特性其品牌戰(zhàn)略定位與傳統(tǒng)功能性飲料品牌具有差異化體驗，或催生了新品類的崛起！

社會在發(fā)展，人們生活方式和消費習慣不斷地在發(fā)生變化，收入的增加和健康觀念的提升，促使了人們對健康的訴求呈多元化趨勢，健康和運動相輔相成，健康的功能性運動飲料是未來流行趨勢。

2、品牌形象層面——打造具有個性的差異化品牌形象
90、00后是當代飲料市場的新生軍，新一代的年輕消費群體對品牌審視的角度更加全面。產(chǎn)品功效、口感、品質(zhì)以及顏值，都是驅動他們消費的有效價值點。

其中產(chǎn)品顏值是打動該目標群體的重要切入口，塑造個性的差異化品牌形象，進行品牌設計；通過品牌營銷推廣，搶占消費者的心智，增強消費者對品牌的認知，提升對品牌的認同。

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二、深圳飲料（食品）品牌形象塑造—功能性飲料營養(yǎng)品品牌設計

品牌形象塑造首先基于產(chǎn)品優(yōu)勢與競爭對手區(qū)別開來，通過戰(zhàn)略定位、話語識別、品牌設計等一系列流程使品牌脫穎而出，引領飲料食品品牌的差異化認知。

Truu功能性飲料品牌為追求提高生活質(zhì)量的客戶提供最好的服務，品牌形象設計的首要任務是傳達消費者的健康和自信，贏得消費者信任，這就是為什么產(chǎn)品會貼上“干凈標簽”，顯示組成配方的成分，向消費者展示產(chǎn)品原料的透明度。

因此整個品牌設計的目的是突出能源和活力，打造具有個性的差異化功能性飲料品牌，迎合90后、00后、甚至10后的當代飲料市場的新生力量，構建能夠刺激他們進行消費的有效價值觸點。

品牌符號代表了品牌的核心，它是字體、藥丸和力量元素的符號混合體，也因此成為了一個令人難忘的品牌，打破了傳統(tǒng)營養(yǎng)補充劑的類別，吸引消費者目光，占領其心智高地。

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