觀念決定態(tài)度，態(tài)度決定行為，行為形成習(xí)慣，習(xí)慣強(qiáng)化觀念。價(jià)值觀與行為之間相互依存相互影響，相互促進(jìn)。隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的巨大改變催化了傳統(tǒng)價(jià)值觀念的裂變，又催生了新的價(jià)值觀念，而這些價(jià)值觀的變遷又進(jìn)一步推動(dòng)了經(jīng)濟(jì)社會(huì)的變革、消費(fèi)市場的發(fā)展，創(chuàng)造了無數(shù)的新需求、孕育了無數(shù)的新的商機(jī)、改變了無數(shù)營銷行為。對(duì)于市場發(fā)展的核心力量---企業(yè)來說，既要適應(yīng)價(jià)值觀的變遷，滿足新的需求，又要通過需求的創(chuàng)造來適時(shí)引導(dǎo)價(jià)值觀念的變遷。

觀念變遷一：從“權(quán)力觀”走向“財(cái)富觀”

從“權(quán)力觀”走向“財(cái)富觀”的變遷，是中國人最為基礎(chǔ)和核心的價(jià)值觀念的轉(zhuǎn)變，它直接決定著人們其他觀念的變化，也影響著未來價(jià)值觀念的走向。

觀念變遷二：從“節(jié)儉觀”走向“享受觀”

“活在當(dāng)下，享受當(dāng)下”正在成為越來越多的年輕人的座右銘。今朝有酒今朝醉，從“量入為出”到“多進(jìn)多出”再到“先出后入”，消費(fèi)觀念的變遷正深刻地改變著整個(gè)消費(fèi)市場。

觀念變遷三：從“從眾觀”走向“個(gè)性觀”

現(xiàn)在新型消費(fèi)者，會(huì)把金錢用在自以為最有品味、最有質(zhì)量的消費(fèi)上，追逐消費(fèi)個(gè)性化。對(duì)個(gè)性的張揚(yáng)深刻地影響著整個(gè)市場的結(jié)構(gòu)，推動(dòng)著市場的深度細(xì)分，也必將帶來定制消費(fèi)、定制服務(wù)、私人服務(wù)市場的成熟。

觀念變遷四：從“服從觀”走向“自由觀”

當(dāng)企業(yè)在傳統(tǒng)市場中拼殺，應(yīng)該關(guān)注自由觀念帶來的家庭結(jié)構(gòu)模式的變化。自由意味著有更多的選擇，新的消費(fèi)群體在出現(xiàn)，新的消費(fèi)觀念在滋生，新的決策模式變?yōu)橹鲗?dǎo)。

這是一個(gè)大觀念碰撞、大變遷、大整合的時(shí)代。這些觀念隨著市場經(jīng)濟(jì)的完善必將不斷得到強(qiáng)化和修正，也必將推動(dòng)中國市場經(jīng)濟(jì)不斷走向繁榮。

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