今年的情人節(jié)瑞幸咖啡與修狗的聯(lián)名營銷受到了年輕人的喜歡，它通過視頻短片《修狗愛情故事》恰到好處的激發(fā)了消費(fèi)者的購買欲和分享欲，俘獲了年輕消費(fèi)者的心。一時(shí)間瑞幸咖啡的五款情人節(jié)限定的具有小狗形態(tài)的設(shè)計(jì)的飲品席卷整個(gè)社交平臺(tái)和朋友圈。

此次瑞幸咖啡與修狗聯(lián)名爆火的原因深圳營銷策劃公司認(rèn)為具有以下幾個(gè)原因。

1、用修狗和情人節(jié)相連，引起消費(fèi)者與狗的情感
人們說單身狗是一種自嘲，便是現(xiàn)在的人們對它的態(tài)度也發(fā)生了大轉(zhuǎn)變，從單身狗的悲傷轉(zhuǎn)變成了我單身狗我驕傲，單身狗反而成了一種玩梗的趣味。而瑞幸在情人節(jié)有狗了，就算沒有情人，有修狗的陪伴不孤單。

2、瑞幸咖啡用小狗做為IP形象本身顯出了IP的流量價(jià)值
小狗本身就是寵物型的IP形象，這兩只線條不狗來自韓國畫師筆下的馬爾濟(jì)斯犬和它的好朋友小金毛，兩只小狗的相結(jié)合使人們產(chǎn)生想要擁有它們的沖動(dòng)。

3、線條小狗從屏幕走向了線下的產(chǎn)品與包裝中帶給消費(fèi)者真實(shí)感
這兩只線條小狗從屏幕走到了線下，用一個(gè)他們兩只小狗的愛情故事送上了修狗的愛貼紙和產(chǎn)品包裝，給這個(gè)情人節(jié)送上了輕松快樂的格調(diào)，讓消費(fèi)者體會(huì)到了真實(shí)感。

4、聯(lián)名產(chǎn)品的創(chuàng)新
瑞幸咖啡與兩只線條小狗聯(lián)名的定制限定限品在情人節(jié)上新，它們分別是“帶刺荊棘玫瑰”和“相思紅豆拿鐵”并搭配有三款更多限定上活動(dòng)飲品選擇共同參與活動(dòng)，向消費(fèi)者發(fā)出邀請：購買新品送貼紙的活動(dòng)，聯(lián)名定制杯套、紙袋、貼紙、頭像、壁紙多種玩法搞起來。

5、線下門店小狗主題打造
以線條小狗為主題的線下門店進(jìn)行了重新裝修，并邀請消費(fèi)者線下打卡修狗的愛情故事，形成流量，提高線下門店的產(chǎn)品銷量。

瑞幸咖啡與線型修狗的聯(lián)名營銷不僅用消費(fèi)者產(chǎn)生了互動(dòng)，帶動(dòng)了產(chǎn)品的銷量，更重要的是提高了品牌的知名度帶來了產(chǎn)品的銷量，更帶動(dòng)了二次傳播的強(qiáng)大勢能，形成了品牌的忠誠度。