今年過(guò)年回老家不僅讓我驚訝，一個(gè)四五線(xiàn)的小縣城竟然有十幾家蜜雪冰城，看來(lái)蜜雪冰城已經(jīng)被占據(jù)了半壁江山。話(huà)說(shuō)蜜雪冰城的營(yíng)銷(xiāo)模式每一出都是一個(gè)爆點(diǎn)，近期蜜雪冰城的小雪人渾身變成了黑色，難道是被黑化了？這是怎么回事？帶著這個(gè)疑問(wèn)，小編帶你來(lái)一探究竟。

哦！原來(lái)蜜雪冰城出新品了，含桑葚系列的新品如桑葚莓莓、芝芝桑葚要上市了，新品一出蜜雪冰城的雪王形象立刻變成了一個(gè)渾身上下?tīng)I(yíng)著皇冠都變成黑色的小雪人形象。

像當(dāng)年雪王是蜜雪冰城的品牌IP形象，也是蜜雪冰城的招牌，當(dāng)年的一曲”你愛(ài)我，我愛(ài)你，蜜雪冰城甜蜜蜜“紅遍了大江南北，自傳播的能量大的驚人。蜜雪冰城的這道歌和品牌形象IP雪王成了網(wǎng)紅。如今蜜雪冰城運(yùn)用了色彩系的品牌營(yíng)銷(xiāo)傳播活動(dòng)，向大家展示了黑桑葚版的雪白黑皮膚，這種創(chuàng)新的營(yíng)銷(xiāo)方式受到了年輕消費(fèi)者的喜愛(ài)，立刻成了傳播的話(huà)題，蜜雪冰城又一次成了大家茶后的談資。據(jù)悉，蜜雪冰城這次的雪王黑化的話(huà)題已經(jīng)突破了幾個(gè)億的閱讀量，制造新聞讓黑化成為傳播的話(huà)題，讓品牌做出了傳播的意義，傳播的背后必然帶動(dòng)產(chǎn)品的銷(xiāo)量。

此次蜜雪冰城的冰王被黑化帶來(lái)傳播的原因之一也和年輕人的情感產(chǎn)生了共鳴，我們先來(lái)看看蜜雪冰城的消費(fèi)人群，主要是Z世代消費(fèi)者，Z世代的消費(fèi)者喜歡探索、創(chuàng)新，喜歡刺激的事物，他們的內(nèi)心渴望與眾不同。在這個(gè)社會(huì)的壓力下生存，年輕人對(duì)生活的態(tài)度是不想工作，不開(kāi)心的時(shí)候會(huì)選擇擺爛，那就來(lái)一杯蜜雪冰城來(lái)犒勞一下自己吧。蜜雪冰城的品牌形象雪王被黑化與消費(fèi)者形成了情感的共鳴。

此次蜜雪冰城雪王被黑化是一種創(chuàng)新的營(yíng)銷(xiāo)策劃，創(chuàng)新的背后是熱點(diǎn)的傳播營(yíng)銷(xiāo)，能把品牌形象通過(guò)顏色的變化來(lái)吸引消費(fèi)者的注意的品牌只有蜜雪冰城能做到，此次的傳播也為品牌積累了品牌的傳播價(jià)值。