優(yōu)秀的產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)能夠使快消品品牌產(chǎn)品在競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)中形成視覺感染力、銷售力和品牌影響力！

隨著經(jīng)濟(jì)環(huán)境的變化和快消品市場(chǎng)的井噴，快消品品牌想要在品類過剩、產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重的市場(chǎng)中脫穎而出，品牌差異化塑造是關(guān)鍵！而產(chǎn)品包裝是與消費(fèi)者接觸最直接、最廣泛的終端營(yíng)銷工具，一款好的快消品包裝設(shè)計(jì)能夠直接體現(xiàn)出企業(yè)的品牌形象及產(chǎn)品差異化賣點(diǎn)，滿足消費(fèi)者的情感訴求和價(jià)值取向，實(shí)現(xiàn)銷售力的轉(zhuǎn)化！產(chǎn)品包裝作為品牌塑造中營(yíng)銷推廣中的終端環(huán)節(jié)，其包裝設(shè)計(jì)具有重要戰(zhàn)略意義！  

那么如何根據(jù)品牌戰(zhàn)略打造具有品牌影響力的快消品包裝呢？

分析市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境

復(fù)雜問題簡(jiǎn)單化！根據(jù)市場(chǎng)競(jìng)品及具有代替功能的產(chǎn)品的產(chǎn)品賣點(diǎn)、包裝形式、設(shè)計(jì)表現(xiàn)等具體情況，趨利避害，打造人有我有，人無亦有的有利制高點(diǎn)，直觀體現(xiàn)產(chǎn)品差異化賣點(diǎn)。

深潛消費(fèi)者心智

透過現(xiàn)象看本質(zhì)！根據(jù)消費(fèi)者的心理訴求及價(jià)值喜好，深入消費(fèi)者的心智，挖掘消費(fèi)者真正的痛點(diǎn)需求。

基于對(duì)市場(chǎng)與消費(fèi)者的充分了解，進(jìn)行合理分析與破拆梳理，從企業(yè)服務(wù)市場(chǎng)和品牌主導(dǎo)風(fēng)向的整體觀來作為切入點(diǎn)，立足于企業(yè)現(xiàn)狀，并結(jié)合行業(yè)、市場(chǎng)、消費(fèi)者特點(diǎn)，為企業(yè)進(jìn)行定制式品牌設(shè)計(jì)，策劃先行，注重品牌策劃與策略對(duì)包裝設(shè)計(jì)的有效指引，深度挖掘核心利益點(diǎn)以產(chǎn)生品牌的"磁鐵效應(yīng)"。    

以這兩年對(duì)茶行業(yè)影響最大，吸引關(guān)注度最高的茶葉品牌的小罐茶為例！ 茶葉是中國(guó)的傳統(tǒng)行業(yè)，由于品牌意識(shí)相對(duì)薄弱，一直深陷于只有品類沒有品牌的怪圈。而杜國(guó)楹則將小罐茶做成快消品的商業(yè)邏輯，正試圖用做3C的方式顛覆茶葉行業(yè)！因?yàn)槊鎸?duì)消費(fèi)升級(jí)、消費(fèi)主體結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)移以及互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來，人們更愿意相信有據(jù)可循的，購(gòu)買安全的、高質(zhì)量的產(chǎn)品，所以3C的產(chǎn)品思維更容易為當(dāng)代的人們所接受和追捧！

定位高端的小罐茶在其包裝上可謂下足了功夫，以鋁罐充氮密封保存，給茶建立了一個(gè)干燥、密封、無異味、避光的儲(chǔ)存環(huán)境，并且經(jīng)過了層層論證鋁罐充氮是更適合存儲(chǔ)茶葉的材質(zhì)?？萍紕?chuàng)新的包裝形式結(jié)合簡(jiǎn)約、科技感的視覺表達(dá)，使其包裝也成為小罐茶強(qiáng)勢(shì)的差異化賣點(diǎn)。

3C產(chǎn)品的特性始終貫穿于小罐茶產(chǎn)品包裝的形式、視覺表現(xiàn)，打造出小罐茶高端、高質(zhì)、科技的品牌形象，精準(zhǔn)傳達(dá)出小罐茶的品牌價(jià)值及差異化的強(qiáng)勢(shì)賣點(diǎn)，能夠有效地激發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買動(dòng)機(jī)和消費(fèi)決策，成就了小罐茶半年3億元的銷售神話！    

當(dāng)然，擁有品牌營(yíng)銷策劃的優(yōu)秀包裝設(shè)計(jì)能夠在終端市場(chǎng)中快速崛起、引發(fā)效應(yīng)，但是作為品牌塑造中的終端環(huán)節(jié)，若只專注于包裝設(shè)計(jì)本身，雖然可以吸引消費(fèi)的關(guān)注，一定程度上刺激購(gòu)買欲，但沒有品牌建設(shè)的根基最終不過過眼煙云。畢竟我們很多時(shí)候都不會(huì)購(gòu)買沒有品牌認(rèn)知力的產(chǎn)品，所以產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)需要以品牌戰(zhàn)略定位、品牌系統(tǒng)化構(gòu)建為基礎(chǔ)，借力發(fā)力，才能充分發(fā)揮原力！

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