在營銷環(huán)節(jié)中，品牌故事是一種故事化的品牌營銷。品牌故事還是品牌建設(shè)的一部分。因此一個(gè)最容易打動(dòng)消費(fèi)者的品牌故事需要精心策劃之后去實(shí)施，通過實(shí)施形成故事，最后才是最能打動(dòng)消費(fèi)者與傳播。
我們來看一下花栗鼠葡萄酒的品牌故事是如何打動(dòng)消費(fèi)者的。
花栗鼠葡萄酒的生產(chǎn)商是葡萄牙空軍的一名教官。他教授了超過1800個(gè)飛行小時(shí)，大約10，000次著陸，并培訓(xùn)了40名新飛行員，直到他退休并致力于他的第二個(gè)激情，葡萄酒。

花栗鼠是我乘坐的第一架飛機(jī)，因此這個(gè)品牌向這位忠實(shí)的飛行同伴致敬。他教的40名飛行員飛行，和任何年輕的飛行員一樣，都有一個(gè)共同點(diǎn)，那就是對(duì)第一次飛行的渴望，帶著恐懼和懷疑，然后是極大的喜悅?；ɡ跏驪ET NAT慶祝這一令人振奮的緊張時(shí)刻。
在這個(gè)過程中，發(fā)酵在瓶內(nèi)產(chǎn)生天然氣，結(jié)果是更新鮮，更喜慶的葡萄酒。正是由于這個(gè)過程，這些葡萄酒才有一個(gè)水瓶，而不是一個(gè)軟木塞閉合脖子。
花栗鼠品牌葡萄酒在標(biāo)簽上被飛機(jī)識(shí)別。在這個(gè)版本的Pét-Nat中，主題是緊張的年輕飛行員在他第一次飛行之前。我們將焦點(diǎn)從機(jī)器轉(zhuǎn)移到了人身上，這種感覺，就像Pét-Nat的發(fā)酵一樣自然，比冷酷的機(jī)械解釋更合適。
這個(gè)標(biāo)簽的主要元素是葡萄酒名稱的書法和飛行員的插圖。
這是一款不尋常且更大膽的葡萄酒，因此盡管品牌仍然與其他系列一樣，但這款葡萄酒的名稱上刻有沉重而強(qiáng)烈的字母，突出了其更原始和自然的特色。
飛行員的插圖，以及教練說話的細(xì)節(jié)，增加了敘事，并以兩個(gè)維度講述了故事 - 首先是漫畫，非常富有表現(xiàn)力，然后是細(xì)節(jié)，飛機(jī)，教練的談話以及與花栗鼠品牌相關(guān)的符號(hào)。
黑色和金色調(diào)色板與該系列的其余部分有關(guān)，尤其是花栗鼠白色。所有的花栗鼠葡萄酒都有一個(gè)插圖，由于不同的生產(chǎn)方法和故事的分歧 - 焦點(diǎn)從飛機(jī)轉(zhuǎn)移到飛行員 - 需要有不同的光環(huán)，更少的機(jī)械，更人性化，更自然。

該視頻由安德烈·C·馬塞多（André C. Macedo）拍攝，通過聲音和圖像說明了第一次飛行的氛圍。緊張，飛機(jī)尾氣的煙霧，以及對(duì)即將第一次離開地面的人的期待。

品牌策劃公司認(rèn)為：一個(gè)帶有品牌故事的產(chǎn)品營銷是通過從品牌的歷史挖掘，從消費(fèi)者和品牌之間的“情感”切入把產(chǎn)品和人們生活聯(lián)系起來。用品牌的態(tài)度講述品牌故事最能打動(dòng)消者。